上海品牌策劃公司：企業(yè)如何從零開始打造新品牌

上海品牌策劃公司：企業(yè)如何從零開始打造新品牌

 

怎樣從零開始打造新品牌，是每個創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的問題。本文從品牌策劃的基礎(chǔ)，來說明如何有步驟的構(gòu)建新品牌。

 

一、調(diào)研與分析

1、行業(yè)調(diào)研報告：行業(yè)歷史、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素。

2、市場分析報告：市場容量、市場規(guī)模、競爭格局、市場需求特征。

3、目標(biāo)消費(fèi)者洞察：消費(fèi)者是誰、消費(fèi)者動機(jī)、消費(fèi)者需求狀態(tài)、消費(fèi)者習(xí)慣。

4、品牌競爭力診斷：從品牌技術(shù)力、品牌營銷力、品牌創(chuàng)新力這三大內(nèi)容分析，對比出品牌在競爭中的優(yōu)勢和劣勢，最后總結(jié)出這個品牌的核心競爭力到底是什么。

5、企業(yè)內(nèi)部分析：不同的企業(yè)擁有的資源是不一樣的，找出企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，機(jī)會和威脅。

 

二、品牌戰(zhàn)略

1、品牌定位

通過行業(yè)市場分析及品牌競爭力診斷，結(jié)合公司優(yōu)勢和消費(fèi)者需求偏好，進(jìn)行定位。

 

2、品牌人設(shè)

品牌人設(shè)也可以稱為品牌角色或者品牌個性，是一個品牌擁有的人性特色，決定品牌的傳播風(fēng)格，拉近品牌和消費(fèi)者的情感距離，在消費(fèi)者心中刻畫出鮮明難以忘記的品牌形象。品牌人設(shè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、情感聯(lián)系、以及品牌價值觀來完成。

 

3、品牌識別

理念識別——以文字理念為載體，包括品牌理念、品牌價值觀、品牌使命、品牌愿景等思想意識形態(tài)；

行為識別——以行為動作為載體，包括內(nèi)部識別（組織管理、教育培訓(xùn)、行為規(guī)范、工作環(huán)境）和外部識別（營銷行為、公共關(guān)系、服務(wù)水平）；

視覺識別——以視覺表達(dá)為載體，包括基本要素（品牌名稱、Logo標(biāo)視、標(biāo)準(zhǔn)字和專用字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、吉祥物等）和運(yùn)用要素（辦公室用品、外部及外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、陳列展示等）；

 

4、品牌話語體系

品牌名稱、產(chǎn)品介紹、廣告語、品牌故事、推廣主題。

 

三、品牌傳播

1、傳播策略：目標(biāo)設(shè)定、傳播內(nèi)容、傳播價值。

2、媒介分析：競爭品牌、目標(biāo)群輪廓、媒體覆蓋度、成本效益。

3、媒介投放：媒介排期、媒介比重、費(fèi)用預(yù)算、執(zhí)行監(jiān)控。

 

四、品牌管理

1、品牌建立初期：品牌差異化的建立。

2、品牌發(fā)展中期：建立與消費(fèi)者之間的關(guān)系，提升品牌形象知名度。

3、品牌資產(chǎn)增長期：維護(hù)品牌形象，推動品牌成長，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。

 

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