什么是品牌？與牌子、名牌有什么不同？

什么是品牌？與牌子、名牌有什么不同？

我們經(jīng)常談及品牌，說到品牌的重要性，那究竟什么是品牌呢，重要嗎？跟牌子有啥差別呢？品牌一定是名牌嗎？下面，我們來聊聊上面的問題。

什么是品牌

有一百個(gè)人就有一百種品牌理解，

“傳統(tǒng)營(yíng)銷之父”菲利普·科特勒認(rèn)為品牌是與對(duì)手區(qū)別開來的符號(hào)；

“廣告教皇”大衛(wèi)奧格威認(rèn)為品牌是整體的一種象征；

“定位營(yíng)銷大師”杰克特勞特則認(rèn)為品牌代表占據(jù)消費(fèi)者心智的一個(gè)品類。

雖然理解不同，但都有一個(gè)共同點(diǎn)——影響消費(fèi)者購買時(shí)的決策，超脫于產(chǎn)品本身外的一種附加感受。

消費(fèi)者在購買商品時(shí)，希望購買的商品不僅能夠帶來功能性上的需求，也能夠帶來心理性需求。且隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，對(duì)購物時(shí)心理層面的需求和欲望也會(huì)隨之增長(zhǎng)。品牌就是滿足消費(fèi)者心理價(jià)值的所在，給消費(fèi)者帶去購買和使用的感受差異，提高品牌獲取利潤(rùn)的能力。

牌子、品牌、名牌三者有啥不同

我們前往一些批發(fā)商城挑選衣服時(shí)，在衣服上的吊牌寫著各種各樣、從未聽過的牌子名稱，以及衣服基本信息。我們就會(huì)將這些市場(chǎng)上不為人知、沒有現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的“品牌”稱為牌子，牌子可能就是個(gè)普通吊牌，甚至沒有去工商局注冊(cè)商標(biāo)，沒有辨識(shí)度和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)牌子注冊(cè)了商標(biāo)，通過一系列的營(yíng)銷手段將自身產(chǎn)品或服務(wù)與其它競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分，建立起一個(gè)品牌的心理價(jià)值，為企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生附加值的一種無形資產(chǎn)時(shí)，牌子也就成為品牌。品牌具備知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)條件才算是品牌。如今的三鹿奶粉，有一定的知名度，去沒有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，它因此并不算是品牌。

名牌，當(dāng)品牌公信度和傳播力都相當(dāng)大，在產(chǎn)品類別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的品牌，即出名的品牌。能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來無與倫比的心理價(jià)值，在市場(chǎng)上可以一定程度地影響消費(fèi)者的理念和購買行為。

從牌子到品牌，再到名牌，是一門系統(tǒng)學(xué)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程的一個(gè)目標(biāo)，是品牌建設(shè)不可缺的一道課題。社會(huì)信息復(fù)雜，也需要品牌，更需要名牌。

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