企業(yè)品牌設(shè)計和產(chǎn)品銷售的關(guān)系

企業(yè)品牌設(shè)計和產(chǎn)品銷售的關(guān)系

我們常會發(fā)現(xiàn)這樣一種情況，當(dāng)走進(jìn)超市，發(fā)現(xiàn)正銷售著不同品牌的不同產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都有不同的包裝。但當(dāng)面對同一種產(chǎn)品時，你卻會因為一個包裝比另外一個更打動你而去選擇它。這就是視覺沖擊帶給人們的最直觀感受，即設(shè)計在當(dāng)下場景化營銷中起到的重要作用。

時至今日，商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調(diào)味劑。

設(shè)計如何與消費者進(jìn)行溝通？

設(shè)計在生活中無處不在，它通過線條和顏色構(gòu)造出了多種意識形態(tài)，存在我們的衣食住行中，這都是設(shè)計師精心創(chuàng)造出的消費者與品牌、商品之間的緊密聯(lián)系點。簡而言之，設(shè)計有助于建立品牌標(biāo)識，并能在最短的時間內(nèi)提升品牌的印象及好感度。打個比方，你和朋友開始談?wù)摪嘿F的奢侈品，映入眼簾浮現(xiàn)于腦海的必定是香奈兒和古馳；和朋友開始談?wù)撥囎拥臅r候先想到的就是奧迪和寶馬；和朋友談?wù)撨\(yùn)動服想到的就是阿迪達(dá)斯和耐克。這些既是時間累積而成的固有品牌效應(yīng)。

那么如何依靠設(shè)計提升品牌？

當(dāng)我們談到設(shè)計時，無論平面設(shè)計還是工業(yè)設(shè)計，無論建筑設(shè)計還是環(huán)境設(shè)計，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關(guān)活動……每種設(shè)計都是在打造品牌影響力。所以說企業(yè)在營銷過程中，每個階段的不同設(shè)計都會幫助企業(yè)在這個階段去提升品牌影響力，小到一個活動海報，一張傳單，大到一個企業(yè)吉祥物，CIS都是企業(yè)營銷過程中的重要的一環(huán)，在這個看臉的時代只有通過視覺的不斷輸出與影響，品牌理念才得以傳播，品牌價值才得以依存，品牌資產(chǎn)才得以沉積，品牌體系才得以明晰。

在這個競爭激烈的市場中，成千上萬的公司正在爭奪注意力。有數(shù)百個廣告系列正在運(yùn)行，唯一可以脫穎而出的方法就是在不斷搶奪所有人的眼球。馬云曾經(jīng)說過：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人都將死在明天晚上，只有極少數(shù)人才能見到后天的太陽。”而那些能夠堅持到最后的企業(yè)，無論大與小，基本上都是由一個強(qiáng)大的品牌驅(qū)動著，而設(shè)計就是幫助企業(yè)建立品牌的一把利器，并且設(shè)計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計就是打造品牌的利益和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

綜上所述，設(shè)計無處不在。設(shè)計與營銷相互依存，設(shè)計用視覺營銷的方式不斷強(qiáng)化消費者的印象。它是建立在市場中的重要因素，是業(yè)務(wù)的固有部分，也是品牌與市場上無數(shù)其他業(yè)務(wù)的區(qū)別。想要觀眾用良好的方式記住你，那么你就必須會給人留下深刻的印象。一個強(qiáng)大的品牌+創(chuàng)建有吸引力的設(shè)計，才能有效地將產(chǎn)品及品牌描繪給消費者。

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