旅游景點(diǎn)如何做品牌傳播？

旅游景點(diǎn)如何做品牌傳播？

景區(qū)資源內(nèi)部研究：通過實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)資料查找等手段結(jié)合，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，整理出景區(qū)資源結(jié)構(gòu)、形象資產(chǎn)等；旅游景點(diǎn)品牌傳播策劃九大策略

1.一個精準(zhǔn)的品牌定位

其中包括人群定位、地域定位和品牌定位。比如旅游景點(diǎn)品牌傳播策劃需明白你的游客都“是誰”？他們從哪里來？如何到你的景區(qū)，飛機(jī)、火車還是自駕？消費(fèi)能力在什么水平？有怎樣的興趣、愛好與價(jià)值觀等等，都需要做出調(diào)研和定位。

2.一個符合定位的選址

選址非常的重要！它決定著你家景區(qū)的產(chǎn)品屬性、市場幅度、收益水平和可持續(xù)發(fā)展能力。

3.一個好聽易記的名字

景區(qū)的名字，并不僅是一個簡簡單單的稱呼。還傳遞著品位和情懷，更是一種品牌戰(zhàn)略。

4.一個獨(dú)特的場景設(shè)計(jì)

場景不再等同于簡單的裝修，而是包含了更加豐富的思想情志。從整體設(shè)計(jì)，到每一處角落、每一個擺件，每一個與用戶接觸的點(diǎn)都成為了可以出發(fā)品牌傳遞和消費(fèi)的點(diǎn)。

5.一個高效優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)

用人是旅游景區(qū)的難題之一，需要打造一個優(yōu)秀高效的團(tuán)隊(duì)。這個團(tuán)隊(duì)需要包含的人員有：懂管理、懂營銷、懂策劃、懂基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)維護(hù)。

6.一個可持續(xù)的情懷故事

打造一個可持續(xù)的情懷故事，就像給景區(qū)打造一個易傳播的靈魂和故事，顯得極其有必要。在體驗(yàn)中，讓游客的身心有一個如愿以償?shù)臍w宿或者與眾不同的體驗(yàn)。

7.一個有傳播力的廣告語

景區(qū)還得有一個與之呼應(yīng)的差異化的性的對外傳播口號。另外，口號切忌大而全、多而雜，要小而美、精而細(xì)。

8.一個有產(chǎn)品力的IP打造

旅游景區(qū)亦可以看做一件產(chǎn)品。而產(chǎn)品的背后就是文化。旅游景區(qū)IP與其他IP的差別在于，它的產(chǎn)品是一坐坐山川，一棟棟雕塑、一間間房間庭院，一處處裝飾細(xì)節(jié)、服務(wù)，是這一切所凝聚、融合后產(chǎn)生的一種文化，一種生活。

此外，還需要加上內(nèi)容力。它貫穿了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品銷售整個環(huán)節(jié)的。

9.一個引爆市場的營銷

旅游景區(qū)需要傳播出去，就需要有力的事件營銷和網(wǎng)絡(luò)傳播。如何讓其有特點(diǎn)亮點(diǎn)快速引爆？緊扣：痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)、疑點(diǎn)、憂點(diǎn)和抗拒點(diǎn)，用好這六點(diǎn)，就一定會找到好的切入點(diǎn)和事件點(diǎn)。

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