新企業(yè)品牌全案策劃流程2022

新企業(yè)品牌全案策劃流程2022

企業(yè)在對品牌進(jìn)行設(shè)計或者是宣傳之前，通常都是要進(jìn)行一個品牌全案策劃的。因為只有基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的干貨，說一說應(yīng)該如何進(jìn)行品牌全案策劃？

第一步、調(diào)研與分析

無論是什么樣的方案，只要這個方案需要給出建議，那么就一定離不開前期的調(diào)研和分析，所以我們一般在進(jìn)行品牌全案策劃之前，都是要進(jìn)行調(diào)研與分析的。在分析上主要是從四個方面入手，分別是行業(yè)調(diào)研與分析，競爭調(diào)研與分析，消費者調(diào)研與分析，以及自身品牌調(diào)研與分析。只有對這個行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢和痛點做到深入的了解，再加上了解到自己的競爭格局以及競品，這樣才能夠在最大程度上去體會到消費者的真正需求以及自己的發(fā)展方向。

另外，還要對自身品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做綜合的調(diào)研，在遇到問題時應(yīng)該及時的記錄，這樣才能夠根據(jù)這個調(diào)研，小結(jié)出自己這個品牌目前在運營以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢和劣勢，這樣才能夠幫助自己更好的進(jìn)行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費者的心智，讓消費者一想到某一個品牌的時候，就知道這個品牌所代表的功能，或者是一想到某一個功能的時候，就會想到這個品牌。例如在提到海飛絲的時候，很多消費者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無論是什么樣的品牌，都一定要將這個品牌的核心優(yōu)勢和功能給體現(xiàn)出來，大家思考一下應(yīng)該如何來設(shè)計呢？

3、品牌核心價值，這就是在指這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值，才能夠讓消費者產(chǎn)生信賴。

4、品牌背書，是哪些背書在支撐著這個品牌，進(jìn)而讓消費者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個公司體現(xiàn)出來的內(nèi)容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實方法非常簡單，主要就是這兩個步驟，只要大家根據(jù)這個步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時常會聽到“品牌全案”這個詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預(yù)算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強(qiáng)的實力。在國內(nèi)外市場中對于能實現(xiàn)“品牌全案”服務(wù)的公司，通常被稱為:整合營銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務(wù)通常涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各個方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢。

綜合理解

全案=市場策略+品牌策略+傳播策略

市場策略（Market Strategy）

市場策略也可以稱之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場分析、消費人群分析、競爭分析等等。

更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果，選定目標(biāo)市場以及能夠滿足市場需求的產(chǎn)品、價格、推廣方式。這個過程中會涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn)，并在消費者心智中占據(jù)有利位置，形成穩(wěn)定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價”。

品牌策略2大方面

品牌形象構(gòu)建:

品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識別]BI[行為識別]MI[心智識別]三個方面去建設(shè)，會更為全面。

品牌架構(gòu)體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對不同時期的市場趨勢，決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié)，因此需要更為明確的分時、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們在哪里說

③:周期策略:我們啥時候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費者一個怎樣的價值主張，和怎樣的文化內(nèi)涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角，該表達(dá)產(chǎn)品的什么賣點能夠更加吸引消費者?這也是這個階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們在哪里說?

不同的消費群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標(biāo)消費人群。

3:周期策略:我們啥時候說?

宣傳的時間階段、時間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來制定的。比如:夏天一定不會推廣羽絨服的廣告內(nèi)容，冬天一定不會推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外，伴隨實時熱點的產(chǎn)品廣告的時效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。

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