護(hù)發(fā)素品牌全案策劃怎么做？

護(hù)發(fā)素品牌全案策劃怎么做？

護(hù)發(fā)素相信大家都非常熟悉，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國洗護(hù)用品企業(yè)高達(dá)4000多家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大可想而知，護(hù)發(fā)素公司需要怎么做才能脫穎而出，獲得更大的市場(chǎng)了，作為日常生活中的洗護(hù)產(chǎn)品，其行業(yè)發(fā)展空間巨大，國內(nèi)外大大小小的品牌也有很多，其中比較有名的護(hù)發(fā)素洗護(hù)用品品牌有蜂花、潘婷、巴黎歐萊雅、沙宣、施華蔻、飄柔等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，多更品牌策劃主編建議護(hù)發(fā)素廠家需要做好公司定位、找到適合自己的賽道，一定要做細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌才有未來，下面多更品牌策劃公司的主編來分享一下護(hù)發(fā)素公司打造細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌的具體步驟。

護(hù)發(fā)素公司品牌全案策劃怎么定位

一、護(hù)發(fā)素公司的新定位策劃

護(hù)發(fā)素主要區(qū)分置留型護(hù)發(fā)素、潤絲型護(hù)發(fā)素、瞬間型護(hù)發(fā)素以及深部型護(hù)發(fā)素等，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好護(hù)發(fā)素品類的空白賽道，盡可能的圍繞護(hù)發(fā)素的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得護(hù)發(fā)素類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

二、護(hù)發(fā)素產(chǎn)品創(chuàng)新定位策劃

確定了細(xì)分市場(chǎng)，打造滿足目標(biāo)年輕消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，功效一直是消費(fèi)者購買護(hù)發(fā)素時(shí)最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。多更建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇護(hù)發(fā)素時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

三、護(hù)發(fā)素品牌競(jìng)爭(zhēng)定位策劃

競(jìng)爭(zhēng)定位策劃也交差異化定位，這對(duì)中小型護(hù)發(fā)素公司來說是比較適合的定位手段之一，護(hù)發(fā)素的母嬰品牌很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更品牌全案策劃主編經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于護(hù)發(fā)素品牌是非常重要的。例如潘婷以修護(hù)損傷為品牌核心，以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，受到全球愛美人士的喜愛；當(dāng)然，企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功效、成分等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、護(hù)發(fā)素品牌形象策劃設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注護(hù)發(fā)素的功能和價(jià)格外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對(duì)品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞護(hù)發(fā)素品牌的原型，統(tǒng)籌品牌營銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

五、護(hù)發(fā)素公司的品牌背書建設(shè)

品牌背書對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)來說非常重要，企業(yè)需要利用相關(guān)背書增加消費(fèi)信任，無論是創(chuàng)始人的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷、護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的研發(fā)專利、研發(fā)技術(shù)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、品牌發(fā)展歷史等都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

六、護(hù)發(fā)素產(chǎn)品廣告落地執(zhí)行

護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很大，如果你是一個(gè)全新的護(hù)發(fā)素品牌，那么如何讓消費(fèi)者看到你的品牌并選擇你很重要，企業(yè)要規(guī)劃好品牌營銷落地方面，比如品牌代言人、社交媒體的品牌種草、達(dá)人推薦、線下體驗(yàn)試吃等活動(dòng)，多更品牌全案策劃主編認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)護(hù)發(fā)素知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的護(hù)發(fā)素品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、護(hù)發(fā)素品牌招商和電商運(yùn)營

護(hù)發(fā)素企業(yè)想要擴(kuò)大品牌市場(chǎng)，除了做好品牌的營銷推廣工作，品牌招商也是一個(gè)很重要的渠道，這也是多更品牌全案策劃主編提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營業(yè)額，還打開了市場(chǎng)品牌，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺(tái)，企業(yè)需要制定未來平臺(tái)的年度營銷模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營可來電咨詢我們。

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