企業(yè)品牌形象設(shè)計的目的和意義

企業(yè)品牌形象設(shè)計的目的和意義

品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么為什么要進(jìn)行品牌形象設(shè)計呢？有什么意義呢？

一、品牌形象設(shè)計原因

1.企業(yè)之間的競爭是品牌競爭，品牌競爭首先要進(jìn)行品牌形象設(shè)計。

企業(yè)要想在市場競爭中長期領(lǐng)先或占有一席之地，培養(yǎng)自己的知名品牌是唯一的選擇。要規(guī)劃品牌，必須定位品牌，定位時需要設(shè)計品牌形象。

通過各種形象符號刺激潛在消費者，在消費者心理模式中建立獨特的企業(yè)形象，與目標(biāo)消費者產(chǎn)生心理共鳴。通過長期宣傳，企業(yè)強大的品牌理念逐漸深深扎根于人們的心中，從而推動產(chǎn)品銷售。

2.品牌形象設(shè)計可減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。

品牌形象設(shè)計是將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場上類似的競爭產(chǎn)品區(qū)分開，通過各種方式的長期宣傳，使消費者逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，減少消費者在選擇產(chǎn)品時可能失去的消費群體。

3.品牌形象設(shè)計是企業(yè)品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的風(fēng)險和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，延伸品牌必須是消費者熟悉和信賴的有價值的品牌。

二、品牌形象設(shè)計意義

消費者購買商品的心理活動一般始終從商品的理解過程開始。在競爭激烈的市場中，品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和實力的象征。因此，品牌形象設(shè)計的意義越來越大。這樣，品牌的真正意義就會顯現(xiàn)出來，并逐漸進(jìn)入消費者的心中。

由于人們對品牌的偏好大多是從視覺上獲得的，因此有必要樹立良好的品牌視覺形象，也是確定其在消費者心中地位的有效途徑。

品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須統(tǒng)一，但也要求穩(wěn)定，不能隨意變化，這是品牌吸引消費者的重要條件之一

可見，品牌形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，努力使品牌達(dá)到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺形象、簡潔易記的特點和良好的情結(jié)效果。

品牌定位要求

品牌定位反映了品牌的個性特征。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也被遺忘。品牌之所以成為名牌產(chǎn)品，是因為其品牌個性影響消費者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)量、高價格定位、金利來男性世界的定位等。

由于不同的消費群體有不同的消費心理和特點，社會、文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此，在品牌設(shè)計中，首先要定位品牌，找到強大的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占據(jù)和適應(yīng)這個位置和市場的變化。

品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的活力和價值。品牌創(chuàng)新是獲得品牌心理效應(yīng)的重要措施，包括嚴(yán)重打擊品牌和更高的品牌薪酬。一方面，任何產(chǎn)品都必須建立自己的品牌，使其成為知名產(chǎn)品，產(chǎn)品具有品牌特征和特點才能吸引消費者；另一方面，已建立的品牌也存在更新和創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不容忽視的問題，品牌文化的傳播和取向是企業(yè)品牌建設(shè)的重點。

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