品牌設(shè)計(jì)的誤區(qū)是什么

品牌設(shè)計(jì)的誤區(qū)是什么

 

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)戰(zhàn)略性工程，但實(shí)踐中很容易陷入各種誤區(qū)。這些誤區(qū)輕則讓品牌設(shè)計(jì)工作事倍功半，重則浪費(fèi)大量資源，甚至對(duì)品牌造成長(zhǎng)期傷害。

 

以下是一些最常見(jiàn)且危害性大的品牌設(shè)計(jì)誤區(qū)：

 

一、 戰(zhàn)略層誤區(qū)：根基不正

誤區(qū)：缺乏戰(zhàn)略定位，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)

 

表現(xiàn)： 一上來(lái)就談“我要一個(gè)高大上的Logo”，卻不清楚品牌的目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)、核心價(jià)值是什么、在市場(chǎng)中與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果設(shè)計(jì)出一個(gè)很“美”但很“空”的符號(hào)，無(wú)法與業(yè)務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

 

后果： 設(shè)計(jì)失去方向，無(wú)法在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特位置，投入的資源無(wú)法積累成品牌資產(chǎn)。

 

誤區(qū)：將品牌設(shè)計(jì)等同于LOGO設(shè)計(jì)

 

表現(xiàn)： 認(rèn)為花重金做個(gè)Logo就完成了品牌建設(shè)，忽略了品牌是一個(gè)完整的體驗(yàn)系統(tǒng)（產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、溝通等）。

 

后果： 導(dǎo)致品牌形象碎片化。即使有漂亮的Logo，但產(chǎn)品粗糙、服務(wù)差勁、宣傳物料風(fēng)格不一，品牌在消費(fèi)者心中依然是模糊甚至負(fù)面的。

 

誤區(qū)：過(guò)度依賴(lài)?yán)习寤騻€(gè)人喜好

 

表現(xiàn)： “我不喜歡這個(gè)顏色”、“我覺(jué)得這樣不夠大氣”。決策完全以老板或個(gè)別決策者的審美為準(zhǔn)，而非目標(biāo)市場(chǎng)的偏好和專(zhuān)業(yè)的策略判斷。

 

后果： 設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌可能只符合一小撮人的口味，無(wú)法與廣大目標(biāo)用戶(hù)共鳴，淪為自?shī)首詷?lè)的作品。

 

二、 視覺(jué)層誤區(qū)：表達(dá)失準(zhǔn)

誤區(qū)盲目追隨設(shè)計(jì)趨勢(shì)

 

表現(xiàn)： 什么流行就做什么，今年流行極簡(jiǎn)就把所有東西都做極簡(jiǎn)，明年流行酸性設(shè)計(jì)又馬上跟風(fēng)。

 

后果： 品牌形象缺乏獨(dú)特性，容易過(guò)時(shí)，無(wú)法建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的品牌識(shí)別。消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)沒(méi)有主見(jiàn)的“跟風(fēng)者”。

 

誤區(qū)：設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜和內(nèi)斂

 

表現(xiàn)： 試圖在Logo或視覺(jué)中融入過(guò)多含義和元素，或者追求“只有懂的人才能看懂”的隱晦表達(dá)。

 

后果： 增加了消費(fèi)者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，讓人記不住、看不懂、說(shuō)不清。在信息爆炸的時(shí)代，簡(jiǎn)單直接往往更有效。

 

誤區(qū)：視覺(jué)與應(yīng)用脫節(jié)

 

表現(xiàn)： 只做了漂亮的“花瓶”設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有考慮實(shí)際應(yīng)用的可行性。比如，一個(gè)復(fù)雜的Logo根本無(wú)法在小尺寸下清晰呈現(xiàn)，或者選用的特殊字體和顏色導(dǎo)致線(xiàn)上閱讀困難、印刷成本高昂。

 

后果： 設(shè)計(jì)系統(tǒng)難以執(zhí)行，最終落地時(shí)變得一團(tuán)糟，破壞了品牌的統(tǒng)一性和專(zhuān)業(yè)性。

 

三、 執(zhí)行層誤區(qū)：管理失當(dāng)

誤區(qū)：缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與管控

 

表現(xiàn)： 沒(méi)有建立一套完整的《品牌視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》，或者有了手冊(cè)但執(zhí)行不嚴(yán)，導(dǎo)致不同部門(mén)、不同供應(yīng)商做出來(lái)的物料五花八門(mén)。

 

后果： 品牌形象支離破碎，無(wú)法形成合力，稀釋了品牌資產(chǎn)。消費(fèi)者無(wú)法形成穩(wěn)定、一致的品牌認(rèn)知。

 

誤區(qū)：一次定終身，缺乏迭代

 

表現(xiàn)： 認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)是一錘子買(mǎi)賣(mài)，做完之后就十年不變，無(wú)視市場(chǎng)、消費(fèi)者和自身業(yè)務(wù)的演變。

 

后果： 品牌形象逐漸老化、脫節(jié)，與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生代溝，失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

四、 認(rèn)知層誤區(qū)：本末倒置

誤區(qū)：認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)是“成本”而非“投資”

 

表現(xiàn)： 一味壓價(jià)，選擇最便宜的供應(yīng)商，期望用幾千塊解決所有問(wèn)題。

 

后果： 得到的是劣質(zhì)的、沒(méi)有策略思考的設(shè)計(jì)，不僅無(wú)法提升業(yè)務(wù)，反而可能損害業(yè)務(wù)。專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)能帶來(lái)品牌溢價(jià)、客戶(hù)忠誠(chéng)和效率提升，其回報(bào)遠(yuǎn)超過(guò)投入。

 

誤區(qū)：認(rèn)為“好看”就等于“有效”

 

表現(xiàn)： 在設(shè)計(jì)評(píng)審時(shí)，只討論“美不美”，不討論“對(duì)不對(duì)”（是否符合戰(zhàn)略）和“行不行”（是否有效傳遞信息、引發(fā)行動(dòng)）。

 

后果： 可能做出了一件“藝術(shù)品”，而非一個(gè)能解決商業(yè)問(wèn)題的“商業(yè)設(shè)計(jì)”。

 

如何避免這些誤區(qū)？

戰(zhàn)略先行： 在設(shè)計(jì)啟動(dòng)前，務(wù)必明確品牌定位、目標(biāo)受眾、價(jià)值主張和競(jìng)爭(zhēng)策略。

 

系統(tǒng)思維： 品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要從LOGO、色彩、字體延伸到網(wǎng)站、包裝、空間、廣告等所有觸點(diǎn)。

 

用戶(hù)導(dǎo)向： 始終圍繞目標(biāo)用戶(hù)的需求和審美進(jìn)行設(shè)計(jì)，而非個(gè)人喜好。

 

專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人： 尋找不僅懂設(shè)計(jì)，更懂商業(yè)和策略的品牌設(shè)計(jì)伙伴。

 

建立規(guī)范，持續(xù)管理： 制定并嚴(yán)格執(zhí)行品牌手冊(cè)，并定期審視品牌形象，在保持核心基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度迭代。

 

總結(jié)： 品牌設(shè)計(jì)的最大誤區(qū)，是忘記了其根本目的——在消費(fèi)者心智中建立有利于經(jīng)營(yíng)的認(rèn)知。一切脫離了商業(yè)目標(biāo)和用戶(hù)洞察的設(shè)計(jì)，無(wú)論多么炫酷，都可能只是一個(gè)美麗的誤會(huì)。

 

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