茶飲品牌設(shè)計(jì)原則和策略案例

茶飲品牌設(shè)計(jì)原則和策略案例

對(duì)于服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)終究是要與消費(fèi)者打交道的，因此，企業(yè)要想能夠長(zhǎng)久的發(fā)展，在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)首先要做的就是做好目標(biāo)消費(fèi)者定位。茶飲作為近些年出現(xiàn)的飲品，在面對(duì)消費(fèi)群體改變的同時(shí)，如何將餐飲品牌設(shè)計(jì)服務(wù)做好來(lái)迎合消費(fèi)者與市場(chǎng)就成為了重中之重。本文我們就茶飲品牌設(shè)計(jì)服務(wù)及案例介紹如下。

茶飲品牌設(shè)計(jì)原則

1.簡(jiǎn)潔原則

簡(jiǎn)潔的品牌設(shè)計(jì)，看起來(lái)簡(jiǎn)約，但是并不簡(jiǎn)單。它融入了茶飲商品的靈魂、文化、形象和品牌，能讓茶飲經(jīng)營(yíng)者真正從中獲益，甚至數(shù)百年屹立不倒。

2.兼顧原則

品牌設(shè)計(jì)需要融入企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，會(huì)涉及到很多方面，所以需從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、結(jié)構(gòu)、組織以及傳媒等多個(gè)方面綜合考慮。同時(shí)還要符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的策略，具有可實(shí)施性，能避免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失敗而影響全局。

3.以消費(fèi)者為中心原則

品牌設(shè)計(jì)的目的自然是為了賣出產(chǎn)品獲得收益。企業(yè)賣產(chǎn)品獲收益的對(duì)象是誰(shuí)？自然是消費(fèi)者。所以，在過(guò)程中消費(fèi)者是主要的，是中心，一定要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心這個(gè)原則。而茶飲品牌設(shè)計(jì)要做到這一點(diǎn)，首先要做好市場(chǎng)定位，努力滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)也要尊重消費(fèi)者的習(xí)慣，不要戴眼鏡看人，也不要誤導(dǎo)消費(fèi)者，盡量以正確的消費(fèi)觀引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品是好的，你的企業(yè)是好的。

4.實(shí)事求是原則

品牌設(shè)計(jì)不是空中樓閣，是以企業(yè)現(xiàn)實(shí)條件為基礎(chǔ)，以品牌定位和形象傳播為媒介來(lái)進(jìn)行的。其對(duì)外展示的是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不是靠欺騙、隱瞞或者是杜撰來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。相反，以實(shí)事求是的原則，將企業(yè)真實(shí)的形象展示給眾人，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)立體形象，這樣才能對(duì)未來(lái)發(fā)展鋪下好的基石。

茶飲品牌設(shè)計(jì)策略

1.以產(chǎn)品功效為依據(jù)做品牌設(shè)計(jì)

2.以價(jià)值觀念為依據(jù)做品牌設(shè)計(jì)

3.以使用利益為依據(jù)做品牌設(shè)計(jì)

4.以價(jià)格層次為依據(jù)做品牌設(shè)計(jì)

5.以特定人群為依據(jù)做品牌設(shè)計(jì)

6.以品質(zhì)水平為依據(jù)做品牌設(shè)計(jì)

茶飲品牌設(shè)計(jì)服務(wù)案例

——喜茶

茶飲品牌設(shè)計(jì)服務(wù)及案例

9月27日，喜茶跳出中性色彩，以粉色為主題的HEYTEA PINK開業(yè)。在延伸茶靈感和禪意的基礎(chǔ)上，低飽和度的淡粉色和金屬色成為設(shè)計(jì)主色調(diào)。

店內(nèi)擺有粉色餐椅、粉色波波池、粉色氣球狗和抽象花園等物件，還有ZAOZUO法國(guó)設(shè)計(jì)師GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麥品牌Bang&Olufsen的紅色音響和來(lái)自英國(guó)設(shè)計(jì)師Thomas Heatherwick設(shè)計(jì)的Spun chair陀螺椅。

店內(nèi)主要設(shè)有三大分區(qū)，這也女生日常生活的三種場(chǎng)景：在家中浴室洗個(gè)美美的澡，再牽著小狗跟閨蜜去跟粉色公園逛逛，更后坐在外擺的陀螺儀感受陽(yáng)光。

當(dāng)然，主題店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主題店限定供應(yīng)。除了粉色，HEYTEA PINK也通過(guò)其他相近色，豐富設(shè)計(jì)層次感，也搭配出多個(gè)適合分享社交平臺(tái)的小背景。甚至連菜單的設(shè)計(jì)，都契合粉紅色主題。

一改以往灰白色主調(diào)，極簡(jiǎn)與克制的風(fēng)格，喜茶此次推出粉紅色主題店。為何？

據(jù)喜茶方面透露，在喜茶門店消費(fèi)的顧客，約有70%是年輕女性消費(fèi)群體。粉色是更具代表性的女性色，通過(guò)粉色道具與軟裝的體現(xiàn)，將幸福感強(qiáng)烈的色彩語(yǔ)言運(yùn)用到空間中，喜茶可以更直接跟女性消費(fèi)者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新嘗試，在不改變酷、靈感與禪意的基礎(chǔ)風(fēng)格下，未來(lái)喜茶還將探索更多不同的主題空間。

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