兒童用品品牌命名技巧與策略

兒童用品品牌命名技巧與策略

在商業(yè)競爭的時代，誰家企業(yè)都希望自己的牌子能夠成為消費者心目中的，那名稱作為產(chǎn)品的符號，在給品牌命名時又需要掌握哪些常識呢？本文我們就通過給兒童用品品牌命名為例來給大家介紹下。

兒童用品品牌命名思路及考慮因素

1.開始市場調(diào)研

在品牌命名之前，應(yīng)該先對目前的市場狀況、未來國內(nèi)市場及國際市場的開展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與成效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等狀況進行摸底，而且咱們會以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這十分有助于靈感的降臨。

2.發(fā)散思維與腦筋風暴

在斷定了兒童用品品牌定位之后，咱們能夠舉行腦筋風暴會議和進行火花磕碰。在腦筋風暴會議上，任何奇怪的姓名都不應(yīng)該被責備。應(yīng)該指出的是，腦筋風暴會議或許得不到令人滿意的結(jié)果，但它能夠協(xié)助咱們找到一些要害的本源，這些本源是給品牌命名的一般方向。具體措施：一個詞聯(lián)想100個詞，一個詞開展成很多的新詞，在這個階段，是名稱爆炸的階段，啟動公司的全體員工，甚至向社會征求，姓名當然越多越好。

3.工商局嚴格審查

法律顧問從法律角度審查所有名稱，排除非法名稱，企業(yè)應(yīng)保留不定名和非常好的名稱。

4.內(nèi)部篩選和測試

在公司內(nèi)部，剩余的姓名發(fā)起投票，其中10-20個被選中。選定的名稱在目標人群上進行測試。根據(jù)測試結(jié)果，選擇了2～5個優(yōu)秀名稱。

5.和客戶一起確定品牌名稱

品牌VI設(shè)計是展示品牌的重要方式，是企業(yè)精神和企業(yè)文化的重要載體。當今世界，各行各業(yè)的競爭激烈，優(yōu)秀的品牌設(shè)計將脫穎而出，在同行中占據(jù)優(yōu)勢，更有可能取得成功。

給兒童用品品牌命名技巧與策略

兒童用品品牌命名技巧

1.新產(chǎn)品名稱一定要測試。對此一觀點的注釋是“沒有正確的測試，就沒有傳播權(quán)”，這就是80%的新品上市不注重概念測試，想當然做市場，導(dǎo)致失敗的致命癥結(jié)所在。也就是說，一個產(chǎn)品的成功與否在它的名稱上已經(jīng)一見高下了。

2.名稱要吻合主品牌個性和形象。產(chǎn)品的產(chǎn)品形象終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產(chǎn)品影響主品牌的正面形象。

3. 稱要緊扣新產(chǎn)品獨特的USP。

4.名稱要迎合目標消費群的利益點。

5. 名稱要易記、易懂、易識別、易聽、易上口。

6.名稱要有正面效應(yīng)。

7.名稱要容易產(chǎn)生聯(lián)想（相關(guān)性）。

8.名稱要簡潔。

9.名稱要具有品類特征。

10.名稱要稱市場化。

11.名稱要與竟品有區(qū)別。

12.名稱要注重概念化、規(guī)范化、語言傳播、語境的運用。

兒童用品品牌命名策略

1.不落俗套

品牌命名有助于創(chuàng)立和保持品牌在顧客心目中的形像。品牌稱號要新鮮典雅，不落俗套，充分顯現(xiàn)產(chǎn)品的高品味，然后塑造出好的品牌形象。

2.具有獨特性

品牌稱號要有助于使產(chǎn)品區(qū)別於同類產(chǎn)品。選擇稱號時，應(yīng)防止使用在同類產(chǎn)品上現(xiàn)已使用過的或音義相同，相近的稱號。假如不留意這點，難免會使顧客對品牌認識不清而對企業(yè)認識含糊，鮮明的品牌形象的創(chuàng)立更是無從說起。

3.表現(xiàn)產(chǎn)品特點

品牌稱號要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點所能給顧客帶來的好處，然后通過視覺的刺激，使顧客產(chǎn)生對產(chǎn)品、對品牌認知的需求。這是品牌形象深入人心的基礎(chǔ)。

4.契合目標及潛在顧客心思

品牌稱號能激發(fā)顧客的購買動機，使品牌形象的樹立有一個立足點。這是品牌更需要留意的問題。

5.留意民族習(xí)氣

品牌稱號應(yīng)留意民族習(xí)氣的差異性，這樣樹立品牌形象才更有用，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、忌諱不同。

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