品牌命名的6個(gè)方法和4個(gè)原則

品牌命名的6個(gè)方法和4個(gè)原則

 

品牌命名的目的不僅僅是給品牌一個(gè)名字，而是為了讓消費(fèi)者能夠低成本、高效地記住、信任和傳播。以下是4個(gè)原則和6個(gè)方法，幫助你打造一個(gè)成功的品牌名稱。

4個(gè)原則：

好記：名字要簡(jiǎn)單易記，聽(tīng)完就能記住，降低傳播成本。

好懂：名字要一目了然，消費(fèi)者一聽(tīng)就知道是干啥的，降低識(shí)別成本。

好傳播：名字要能激發(fā)消費(fèi)者的分享欲，降低裂變成本。

好辨別：名字要有明顯的差異化，降低競(jìng)爭(zhēng)成本。

6個(gè)方法：

品類(lèi)命名

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是品類(lèi)。比如想買(mǎi)洗發(fā)水，他們會(huì)考慮去屑、柔順還是滋養(yǎng)的效果。品牌名稱可以與品類(lèi)相關(guān)，如可口可樂(lè)、露露杏仁露、拉面說(shuō)、周黑鴨、絕味鴨脖、農(nóng)夫山泉、漲芝士啦、自嗨鍋等。

賣(mài)點(diǎn)命名

用戶停留在一個(gè)品牌上的時(shí)間可能只有一兩秒，品牌可以將賣(mài)點(diǎn)命名化，快速告訴用戶“你是干嘛的”。比如：

效果：飄柔、舒膚佳、立白、暴肌獨(dú)角獸、好記星

成分：六個(gè)核桃、全棉時(shí)代、鮮橙多、一整根、太二酸菜魚(yú)

品質(zhì)：上好佳、金典牛奶、踢不爛

工藝：牛欄山二鍋頭、75℃牧場(chǎng)鮮奶

體驗(yàn)命名

用戶購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)因不僅僅停留在物理屬性上，而是更關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)。不同場(chǎng)景下、不同情緒下的不同體驗(yàn)。如：

消費(fèi)場(chǎng)景：卡士的餐后一小時(shí)、三頓半、一人食、小罐茶、開(kāi)小灶、到飯點(diǎn)

情緒價(jià)值：幸福西餅、步步高、旺旺、喜茶、甜啦啦、好望水、氣味圖書(shū)館、半日閑

圈定人群：爸爸糖、親愛(ài)男友、太太口服液、好孩子、娃哈哈、媽咪樂(lè)

關(guān)聯(lián)命名

人們大多喜歡在熟悉的事物中獲取安全感信賴感。能快速獲取好感，還容易被記住和傳播。如：

關(guān)聯(lián)熟悉事物：阿里巴巴、小米、蘋(píng)果、快狗打車(chē)、天貓、小牛電動(dòng)車(chē)、三只松鼠、一只酸奶牛、喜馬拉雅

關(guān)聯(lián)口頭禪：交個(gè)朋友、餓了么、去哪兒、花唄

關(guān)聯(lián)人時(shí)間地方：小泉剪刀、王致和腐乳、杏花村、云南白藥

具象詞或簡(jiǎn)易詞命名

人都怕麻煩、怕復(fù)雜，晦澀難懂的命名就像天書(shū)一樣不知所云。如：

不要用晦澀抽象的詞，要用非常具象易理解的詞。比如意式輕奢沙發(fā)VS云朵沙發(fā)；汽車(chē)，速騰VS甲殼蟲(chóng)，普拉多VS牧馬人，你說(shuō)你對(duì)哪款感知性更強(qiáng)？

慎用純英文詞且有很長(zhǎng)的詞，大部分人是真真的看不懂。如果想拔高品牌調(diào)性，沖向國(guó)際化，可以英文+中文，或者是英文縮寫(xiě)。比如AMIRO覓光、HFP、PMPM

反常識(shí)命名

人看到出乎意料或打破常規(guī)的品牌可能會(huì)激起他們嘗鮮的欲望。比如藍(lán)月亮，飛豬，紅牛、閑魚(yú)。

 

通過(guò)以上方法和原則，你可以打造一個(gè)既好聽(tīng)又好記的品牌名稱，讓消費(fèi)者更容易記住和傳播你的品牌。

 

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