如何給新品牌起一個好聽好記的名字？

如何給新品牌起一個好聽好記的名字？

 

為一個新品牌起一個“好聽又好記”的名字，這是一項極具創(chuàng)造性和戰(zhàn)略性的工作。下面我為你拆解成一個清晰、可操作的步驟指南，并附上大量實例和技巧。

 

核心心法：好名字的四大黃金標準

在開始前，請始終用這四條標準來衡量每一個創(chuàng)意：

 

朗朗上口（好聽好念）：發(fā)音響亮，沒有歧義和拗口的音節(jié)，易于口頭傳播。

 

過目不忘（好記）：簡潔、獨特、有視覺感，看一遍就能留下印象。

 

有意義（引發(fā)聯(lián)想）：能傳遞品牌調(diào)性、行業(yè)屬性或核心價值，引發(fā)積極正面的聯(lián)想。

 

可用性強（能注冊）：商標、域名、社交媒體賬號都可注冊，法律上沒有風險。

 

四步命名法：從0到1找到那個完美的名字

第一步：戰(zhàn)略定位與自我剖析（奠基）

在想名字之前，先準備好“創(chuàng)作簡報”，回答以下問題：

 

核心價值： 你的品牌核心價值是什么？（如：可靠、創(chuàng)新、快樂、極簡、奢華）

 

目標用戶： 你賣給誰？他們的年齡、喜好、語言習慣是什么？

 

行業(yè)屬性： 你處于什么行業(yè)？（科技、美食、美妝、母嬰？）

 

差異化： 你和競爭對手最大的不同是什么？

 

品牌調(diào)性： 你的品牌 personality 是什么？（是高冷的，還是親切的？是專業(yè)的，還是有趣的？）

 

這一步的輸出物： 一份清晰的品牌關(guān)鍵詞列表。例如，一個針對年輕人的植物酸奶品牌，關(guān)鍵詞可能是：自然、清新、健康、輕快、美味、友善。

 

第二步：創(chuàng)意發(fā)散與頭腦風暴（生產(chǎn)）

圍繞第一步的關(guān)鍵詞，運用以下方法進行大量發(fā)散，追求數(shù)量，不評判質(zhì)量，想到什么就記下來。

 

具象法： 使用與行業(yè)或感覺相關(guān)的具體意象。

 

例子： 蘋果（科技）、小米（科技）、紅牛（能量）、瓜子（二手車）、蘑菇街（時尚）、西瓜視頻（短視頻）。

 

你的任務： 想想你的關(guān)鍵詞能聯(lián)想到什么動物、植物、自然現(xiàn)象、物品？（自然 -> 森林、綠葉、微風、燕麥）

 

抽象法/造詞法： 創(chuàng)造一個全新的詞。好處是獨特性極高，容易注冊。

 

組合詞： 將兩個有意義的詞的一部分組合起來。

 

例子： Microsoft (Microcomputer + Software), 嗶哩嗶哩 (bilibili - 動漫音效), 蔚來 (未來), 知乎 (知道嗎？)。

 

簡化詞： 取一個長詞的首字母或核心部分。

 

例子： IBM, BMW, 滴滴（“嘀嘀”喇叭聲）。

 

完全新造： 創(chuàng)造一個朗朗上口但無實際詞義的詞。

 

例子： Google, Kodak, OPPO, VIVO。

 

描述法： 直接描述產(chǎn)品功能、特色或體驗。

 

例子： 支付寶、微信（微弱的信息？便捷通訊？）、小紅書、拼多多、餓了么。

 

注意： 這類名字注冊難度較大，需要增加獨特性。

 

故事法： 源自神話、歷史、地名或創(chuàng)始人故事。

 

例子： 亞馬遜（世界最大河流，寓意龐大）、阿里巴巴（打開寶藏的咒語）、特斯拉（科學家名字）、李寧。

 

第三步：篩選與過濾（收斂）

現(xiàn)在你有了一個長長的名單，開始用“篩子”一層層過濾。

 

第一輪篩：感性篩選

 

讀出來，聽起來順耳嗎？

 

寫下來，看起來好看嗎？

 

你自己喜歡嗎？淘汰明顯不合適的。

 

第二輪篩：理性篩選（用四大標準）

 

朗朗上口嗎？ 發(fā)給朋友念，看他們能否一次念對。

 

好記嗎？ 第二天再看這個名單，哪些名字你還能瞬間想起來？

 

有意義嗎？ 這個名字是否傳達了正確的感覺和信息？

 

初步可用性檢查： 立即去中國商標網(wǎng)（免費）做初步查詢，去域名平臺查.com和.cn域名，去微信、微博查賬號名。但凡有重大沖突的，立即劃掉。這是最殘酷但最重要的一步。

 

第三輪篩：小范圍測試

 

將剩下的3-5個最佳候選名字，拿去問你的目標用戶（小樣本即可）。

 

問他們： “聽到這個名字，你第一感覺是做什么的？”“你覺得它高級嗎/有趣嗎/可靠嗎？”“你容易記住和拼寫它嗎？”

 

根據(jù)反饋做出最終選擇。

 

第四步：法律盡調(diào)與最終確認（落地）

不要舍不得花這筆錢！ 在最終決定前：

 

聘請專業(yè)的商標代理機構(gòu)，對選定的1-2個名字進行全面的商標檢索。他們能判斷近似的風險，這是自己查詢無法做到的。

 

確保在所有你計劃開展業(yè)務的產(chǎn)品/服務類別上都可以注冊。

 

一旦確認，立即同步注冊商標、域名和主流社交媒體賬號。

 

實用技巧清單（讓名字更好聽好記）

控制字數(shù)： 2-4個字為佳，超過5個字傳播成本急劇上升。

 

注意聲調(diào)： 平仄相間，讀起來有節(jié)奏感。比如“天貓”（平仄）就比平平或仄仄的組合好聽。

 

多用開口音： 元音結(jié)尾的字（a, o, e, ang）發(fā)音響亮，如“百度”、“淘寶”。

 

視覺化： 名字是否容易設計成一個好看的Logo？例如“蘋果”的Logo就非常具象和經(jīng)典。

 

講故事： 為你最終選定的名字準備一個美好的故事，這會是品牌傳播的寶貴素材。

 

總結(jié)：避坑指南

避免生僻字和多音字： 用戶會讀錯，也難輸入。

 

避免負面諧音和聯(lián)想： 在不同方言、外語中檢查一遍。

 

避免過于抽象難懂： 名字完全讓人摸不著頭腦，會增加傳播成本。

 

不要“山寨”大牌： 缺乏獨特性，且法律風險極高。

 

不要愛上第一個創(chuàng)意： 多給自己一些選擇，比較后才能選出最好的。

 

起名是一個迭代的過程，不要指望一蹴而就。遵循這個流程，耐心地思考和篩選，你一定能為你心愛的新品牌找到一個“好聽、好記、又好用”的完美名字！祝你成功！

 

 

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