商場(chǎng)品牌命名方法論

商場(chǎng)品牌命名方法論

 

商場(chǎng)品牌命名是品牌建設(shè)的基石，是戰(zhàn)略的濃縮。一個(gè)優(yōu)秀的名字能自我傳播，而一個(gè)糟糕的名字則需要巨額營銷費(fèi)用去彌補(bǔ)。本指南將提供一套從戰(zhàn)略到執(zhí)行的系統(tǒng)化命名方法論。

 

第一部分：核心理念——名字即戰(zhàn)略

商場(chǎng)命名不是簡單的“起一個(gè)好聽的名字”，而是 “將商業(yè)定位翻譯成一個(gè)可記憶、可傳播的符號(hào)”。它必須回答三個(gè)問題：

 

我是誰？（身份）

 

我為誰服務(wù)？（對(duì)象）

 

我提供什么獨(dú)特的價(jià)值？（主張）

 

優(yōu)秀商場(chǎng)名稱的四大標(biāo)準(zhǔn)：

 

戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性： 緊密貼合項(xiàng)目定位、目標(biāo)客群與地理文脈。

 

獨(dú)特性與可注冊(cè)性： 在法律上（商標(biāo)、工商注冊(cè)）和文化上具有獨(dú)占性。

 

易記易傳播性： 發(fā)音響亮、字形簡潔、不易混淆。

 

延展性與包容性： 能支撐未來業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌延伸，不自我設(shè)限。

 

第二部分：命名創(chuàng)意方向與類型（附案例解析）

1. 地理位置型

特點(diǎn)： 直接、權(quán)威、地標(biāo)感強(qiáng)，但需依賴地段價(jià)值。

 

形式：

 

路名/地名： 南京德基廣場(chǎng)、上海陸家嘴中心L+Mall。

 

區(qū)域標(biāo)簽： 深圳萬象天地（“天地”比“城”更開放）、北京國貿(mào)商城。

 

適用： 核心地段、地標(biāo)性項(xiàng)目。

 

2. 開發(fā)商品牌/系列型

特點(diǎn)： 背書效應(yīng)強(qiáng)，形成品牌矩陣，但要求開發(fā)商自身品牌強(qiáng)勢(shì)。

 

形式：

 

主品牌+系列名： 華潤萬象城（高端）、萬象匯（區(qū)域）、萬象天地（潮流）。

 

統(tǒng)一前綴/后綴： 萬達(dá)廣場(chǎng)、大悅城、龍湖天街。

 

適用： 擁有成熟產(chǎn)品線的全國性開發(fā)商。

 

3. 價(jià)值主張/概念型

特點(diǎn)： 直接傳遞理念，建立情感連接，但需解釋成本。

 

形式：

 

描述體驗(yàn)： 芳草地（藝術(shù)、綠色）、悠方（悠閑）、歡樂海岸。

 

抽象美好詞匯： 悅薈、晶品、凱德·星貿(mào)（鏈接星辰）。

 

適用： 定位鮮明、追求差異化體驗(yàn)的項(xiàng)目。

 

4. 客群聚焦型

特點(diǎn)： 精準(zhǔn)定位，產(chǎn)生歸屬感，但可能限制客群范圍。

 

形式：

 

代際/圈層： TX淮海｜年輕力中心（明確指向年輕人）。

 

生活方式： 僑福芳草地（文藝、環(huán)保人士）、K11（藝術(shù)愛好者）。

 

適用： 定位極其精準(zhǔn)的特色商業(yè)體。

 

5. 文化意象/故事型

特點(diǎn)： 富有底蘊(yùn)和想象空間，能講述品牌故事。

 

形式：

 

歷史典故： 太古里（“里”源于成都古街巷）。

 

文學(xué)意象： 楓藍(lán)國際、藍(lán)色港灣。

 

本地特色： 結(jié)合當(dāng)?shù)厣酱ā⒒尽⑽幕?hào)。

 

適用： 注重文化挖掘、有故事可講的項(xiàng)目。

 

6. 組合混合型（當(dāng)前主流）

特點(diǎn)： 結(jié)合以上多種優(yōu)點(diǎn)，最常見。

 

形式： XX（開發(fā)商/區(qū)域）· YY（概念）。如 龍湖·金沙天街（開發(fā)商+本地意象+產(chǎn)品線）。

 

第三部分：命名五步法（結(jié)構(gòu)化流程）

第一步：戰(zhàn)略輸入與工作坊

 

重溫核心文件： 深度理解《品牌策劃方案》中的定位、客群畫像、核心價(jià)值。

 

發(fā)起創(chuàng)意工作坊： 召集市場(chǎng)、招商、高管團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，明確命名關(guān)鍵詞（如：綠色、家庭、藝術(shù)、潮流、探索等）。

 

設(shè)定命名標(biāo)準(zhǔn)： 團(tuán)隊(duì)共同確認(rèn)本次命名的核心原則與紅線。

 

第二步：發(fā)散創(chuàng)意與生成清單

 

多方向探索： 基于關(guān)鍵詞，從上述6大方向分別發(fā)散。

 

例如，針對(duì)“都市綠洲·家庭陪伴”定位：

 

地理型： 公園道一號(hào)廣場(chǎng)。

 

概念型： 棲心港、伴山廣場(chǎng)、綠光森林。

 

文化型： 鹿鳴坊（取自《詩經(jīng)》）。

 

組合型： 悅伴里、方舟生活廣場(chǎng)。

 

數(shù)量目標(biāo)： 初步生成50-100個(gè)不設(shè)限的候選名單。

 

第三步：初篩與法律篩查

 

內(nèi)部初篩： 使用“四大標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行第一輪篩選，淘汰明顯不佳的，保留20-30個(gè)。

 

商標(biāo)與域名預(yù)查： 委托專業(yè)機(jī)構(gòu)或自行在官方數(shù)據(jù)庫進(jìn)行初步檢索，排除無法注冊(cè)的高風(fēng)險(xiǎn)名稱。（此步至關(guān)重要，避免后續(xù)投入后無法使用）

 

語義與文化審查： 檢查在不同方言、外語中是否有不良歧義或聯(lián)想。

 

第四步：目標(biāo)客群測(cè)試

 

方法： 從目標(biāo)客群中選取樣本（如周邊居民、潛在會(huì)員），進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談或問卷調(diào)查。

 

測(cè)試內(nèi)容：

 

第一聯(lián)想： 聽到這個(gè)名字，你首先想到什么？

 

調(diào)性感知： 它感覺是高端/親民/年輕/傳統(tǒng)？

 

興趣度： 這個(gè)名字吸引你去看看嗎？

 

記憶與拼寫： 聽完后能正確復(fù)述和寫出嗎？

 

目的： 獲得客觀反饋，驗(yàn)證內(nèi)部偏好是否與市場(chǎng)感知一致。

 

第五步：最終決策與視覺呈現(xiàn)

 

綜合決策會(huì)： 結(jié)合測(cè)試結(jié)果、法律意見、戰(zhàn)略契合度，由決策層選定最終名稱（及1-2個(gè)備選）。

 

名稱的視覺化： 立即委托設(shè)計(jì)師，將選定的名稱用幾種代表性的字體進(jìn)行基礎(chǔ)字形呈現(xiàn)。一個(gè)好名字也必須有好看的“樣子”。

 

注冊(cè)保護(hù)： 啟動(dòng)全品類的商標(biāo)注冊(cè)流程，并注冊(cè)相關(guān)域名及社交媒體賬號(hào)。

 

第四部分：常見陷阱與禁忌

生僻字與復(fù)雜字： 如“壵”、“羙”，不利于傳播和數(shù)字化輸入。

 

拼音/英文歧義： 如“Shenghuo Mall”，拼音對(duì)非中文用戶無意義，且容易拼錯(cuò)。

 

自我設(shè)限過窄： 如“XX兒童世界”，未來轉(zhuǎn)型困難。

 

跟風(fēng)與山寨感： 過度模仿成功案例（如“小XX”、“微XX”），缺乏獨(dú)特性。

 

中英文割裂： 中文名與英文名在含義和調(diào)性上毫無關(guān)聯(lián)，如中文很詩意，英文是拼音縮寫。

 

忽視網(wǎng)絡(luò)搜索： 名稱過于通用（如“新城市廣場(chǎng)”），導(dǎo)致在搜索引擎中完全被淹沒。

 

第五部分：優(yōu)秀名稱的“誕生記”——以“芳草地”為例

戰(zhàn)略輸入： 項(xiàng)目定位為“藝術(shù)商業(yè)”，建筑有大量綠色植被和藝術(shù)裝置。

 

關(guān)鍵詞： 藝術(shù)、綠色、自然、都市桃源。

 

創(chuàng)意發(fā)散： 從“都市桃源”聯(lián)想到“世外桃源”，進(jìn)而想到“芳草鮮美，落英繽紛”（陶淵明《桃花源記》）。“芳草”既指植物，又喻美好品德；“地”給人以包容、生長之感。

 

測(cè)試與決策： 名稱富有文化底蘊(yùn)、畫面感強(qiáng)、簡潔易記、與項(xiàng)目視覺體驗(yàn)高度契合，且獨(dú)特性強(qiáng)，遂被采用。

 

視覺與延展： 配合獨(dú)特的建筑與LOGO設(shè)計(jì)，成功將名字的意境轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。

 

總結(jié)而言，商場(chǎng)品牌命名是一個(gè)始于戰(zhàn)略、成于創(chuàng)意、驗(yàn)于市場(chǎng)、固于法律的系統(tǒng)工程。 它要求決策者既有開闊的想象力，又有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C精神。在名字確定的那一刻，商場(chǎng)的故事就已經(jīng)開始了。

 

 

上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)

從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

 

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)，餐飲vi設(shè)計(jì)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)，新能源vi設(shè)計(jì)，商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，醫(yī)院logo設(shè)計(jì)，化妝品包裝設(shè)計(jì)，醫(yī)院vi設(shè)計(jì)，汽車品牌logo設(shè)計(jì)，茶葉包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)logo設(shè)計(jì)等）

 

多更團(tuán)隊(duì)1對(duì)1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展

全國品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：商場(chǎng)品牌命名方法論

上一篇：品牌取名有哪些好的方法

下一篇：沒有了！