產(chǎn)品命名的原則和要求

產(chǎn)品命名的原則和要求

產(chǎn)品要打開銷路占領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視名的作用，起一個既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費者心理需求的名字，毋庸置疑會提高產(chǎn)品的知名度和競爭力。產(chǎn)品命名的基本原則：

1．“少、短、響”，力求字數(shù)少、筆畫少、字形結構合乎美學原則，便于書寫和記憶。在相同的信息傳遞過程中，產(chǎn)品名稱越短越好，越短越有優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品名稱一般不超過四個音節(jié)，因為筆畫少的字，公眾記起來方便，“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。

2．產(chǎn)品名稱要讀之上口，具有干脆利落的效果。如果名稱念起來拗口，同樣影響傳播效果。

3．意蘊要正道，沒有不雅的諧意。金利來遠東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)品“金利來”的定名經(jīng)過。Goldlion英文本意和直譯都應該叫金獅。金獅領帶生產(chǎn)出來就投放市場，為推銷產(chǎn)品先贈送領帶，但卻遭人們婉言相謝，拒不接受這種牌子領帶。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了兩條金獅領帶給他的一個親戚，沒想到親戚滿臉不高興地說：“我才不帶你的領帶呢!凈輸，凈輸，什么都輸?shù)袅恕！痹瓉韽V東、香港方言， “金”與“凈”，“獅”與“輸”讀音相似，而曾先生的這個親戚又是個愛賭馬的人。香港賭馬的人很多，顯然很忌諱“輸”字，當天晚上曾先生一夜未睡，為改金獅這個名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結合的吉祥名字“金利來”，即Gold意譯為“金”，Lion音讀“利來”。這個名字很快就被大家所接受，打領帶的各階層生意人很多，當然都希望“金利來”。

4．名稱要順耳響亮。合乎語音學規(guī)則，音律優(yōu)美，抑揚頓挫。如構成的名字全屬平聲字則名字讀起來相當平板，聽起來也無節(jié)奏感。若全屬去聲字，則人們念起來頗費氣力，聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成，則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果，悅耳動聽。

5．不要侵犯同類企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權。

產(chǎn)品命名的原則和要求

產(chǎn)品命名的九個要點

1、品牌命名要新穎

新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

2、品牌起名字要適應時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

產(chǎn)品命名的規(guī)則要點

3、品牌取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌

4、品牌起名字要易于傳播，不致被混淆

品牌取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響品牌的銷量。

5、品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。

6、品牌取名要能告訴或暗示消費者品牌的特征和所能給消費者帶來的好處。

這某些品牌起名，具有過強的品牌偏向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，怎么解決這個矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個通用的名字。如日本有一個品牌叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

7、品牌名字要字音和諧，韻味悠長，如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號“SONY”。

8、對國外引進或合資生產(chǎn)的品牌進行命名，翻譯要靈活。

9、品牌起名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區(qū)的習俗，切勿犯忌。比如，中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會有好的銷路。

總之，一種品牌要打開銷路，占領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合品牌性能特征，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高品牌的知名度和競爭力。

產(chǎn)品起名的六點原則

原則1：專名專用

名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順” 的含義。因而“名符其實” 是命名的重要原則。

原則2：名符其實

產(chǎn)品取名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡” 這么個品牌，你猜它猜什么?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆” 她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會讓人誤想或不易辨識。

原則3：有備無患

就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊或構思中)，萬一有危機出現(xiàn)即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風險減低到最小。

原則4：一目了然

商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

原則5：便于設計

通常較重視廣告的企業(yè)界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。

原則6：能暖昧

椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風波(就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來)。

產(chǎn)品起名要注意事項

1、諧音

不同的字，發(fā)音相同或相似。

例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個字與“賠蒙”發(fā)一個音，這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

2、字音

在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

多音字會帶來識別不當，影響市場效果。

3、字型

字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設計成標志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

4、字義

一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當會造成誤解或者笑話，授人以柄。

如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”。

5、雷同

雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經(jīng)營。我國企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來越多，這反映了我國企業(yè)的品牌經(jīng)營意識還沒有達到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機會與可能，套用別人的企業(yè)名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。

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