上海品牌策劃全案VI設(shè)計(jì)服務(wù)分析

上海品牌策劃全案VI設(shè)計(jì)服務(wù)分析

VI設(shè)計(jì)作為品牌全案的一部分，雖說是冰山一腳，但卻在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，通過VI設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)給用戶留下深刻的印象，為企業(yè)品牌形象的塑造和傳播節(jié)約了很大的成本。那你了解全案vi品牌策劃設(shè)計(jì)服務(wù)的框架與重要性嘛！

全案VI品牌策劃設(shè)計(jì)框架內(nèi)容。

一. 市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)調(diào)研目的是為了通過對(duì)市場(chǎng)、用戶、行業(yè)、企業(yè)等信息的搜集，來為企業(yè)后面建立一個(gè)有效的品牌策略和高效營銷推廣計(jì)劃做基礎(chǔ)預(yù)測(cè)分析。

全案VI品牌策劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研一般會(huì)包含下列四個(gè)部分。

行業(yè)調(diào)研：包含該行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（上升？下降？）/行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)/行業(yè)的相關(guān)政策等

用戶調(diào)研：一般會(huì)采用問卷調(diào)研/用戶訪談/情景調(diào)研（現(xiàn)場(chǎng)觀摩）/網(wǎng)絡(luò)行為等等

競(jìng)品調(diào)研：一般包含競(jìng)品用戶/價(jià)格/包裝/價(jià)值賣點(diǎn)/渠道/營銷手段/social操作等等

企業(yè)調(diào)研：一般包含品牌淵源/生產(chǎn)/高管訪談/基層員工訪談/組織情況/榮譽(yù)等

多更小編認(rèn)為，企業(yè)整理出市場(chǎng)調(diào)研完成后，一般可以對(duì)市場(chǎng)、用戶、企業(yè)有基本的了解，再結(jié)合SWOT分析，整理對(duì)內(nèi)的優(yōu)劣勢(shì)、對(duì)外的機(jī)遇挑戰(zhàn)等內(nèi)容，方便去構(gòu)思一系列的解決方案。

二. 策略整合輸出：包括品牌的市場(chǎng)定位、用戶定位、形象包裝、銷售組合的方方面面。

定位：定位就是定天下，有效的定位可以幫助品牌或者產(chǎn)品進(jìn)行快速的市場(chǎng)占領(lǐng)，拿到利基市場(chǎng)的把交椅。直白點(diǎn)說，定位就是在定品牌的人設(shè)。定位上有許多方法，大致上又可以分成下列四類方法

品類定位：被國內(nèi)外企業(yè)認(rèn)可的品牌定位方法當(dāng)屬特勞特《定位》，核心就在于從用戶出發(fā)，基于產(chǎn)品的分類，在用戶的心智空間中找到屬于自己的細(xì)分垂直位置。

USP定位：獨(dú)特銷售賣點(diǎn)，主要從物理層面，找到差異化，形成獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)，并且這個(gè)賣點(diǎn)是有市場(chǎng)并被認(rèn)可的。

情感定位：在心智和物理上找不到差異點(diǎn)，可以從情感維度去切入自己的人設(shè)，繼而讓用戶可以記住。

升維定位：升維定位是在一個(gè)老品牌已經(jīng)形成固有的概念，通過消費(fèi)升級(jí)或者技術(shù)升級(jí)，讓其跨越原有的品類，

形象符號(hào)：符號(hào)學(xué)在廣告中的應(yīng)用非常常見，比如多更詞語戰(zhàn)略全案的《強(qiáng)大詞語成就強(qiáng)大品牌》，當(dāng)我們完成自己品牌人設(shè)之后，會(huì)通過形象對(duì)人設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化，這里形象可以通過符號(hào)去打造，也可以統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象系統(tǒng)）。

渠道及銷售策略：確定了品牌基本的策略，就是圍繞改策略，來選擇合適的銷售方式、銷售渠道。

三. 市場(chǎng)營銷推廣：當(dāng)所有的策略形象已經(jīng)建立好了之后，下一步就是要把品牌產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)的天下，酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品如果不做好市場(chǎng)營銷推廣，也難以獲得終端市場(chǎng)用戶的認(rèn)知。市場(chǎng)營銷在整個(gè)流程中已經(jīng)變得非常重要，具體推廣手段大致分成廣告/公關(guān)/活動(dòng)/資源整合等五種手段。具體里面涉及到技巧方法較多，后面再單獨(dú)出章節(jié)，為大家詳細(xì)介紹廣告營銷的一些常用技巧及手段。

從以上的三個(gè)框架，我們不難理解所謂的全案vi品牌策劃服務(wù)，其實(shí)就是給企業(yè)提供一條龍的服務(wù)，幫助企業(yè)建立起一個(gè)良好的企業(yè)形象，并且助力企業(yè)今后的發(fā)展，對(duì)于那些目前還處于發(fā)展階段的企業(yè)來說，確實(shí)可以找全案品牌策劃公司來策劃一番，以便獲得良好發(fā)展。

全案VI品牌策劃設(shè)計(jì)服務(wù)的重要性

真正的品牌其實(shí)是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，并且始終如一的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)這個(gè)承諾！更終將企業(yè)的服務(wù)、文化、精神、以及視覺系統(tǒng)（LOGO、色彩、廣告、互動(dòng)）深深地印在消費(fèi)者的潛意識(shí)當(dāng)中。而視覺系統(tǒng)中品牌設(shè)計(jì)極大的難處在于如何通過印象讓消費(fèi)者記住這個(gè)商標(biāo)，從而留下品牌的烙印輔助企業(yè)營銷策劃為，銷售業(yè)績(jī)加分。

多更詞語戰(zhàn)略公司認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)的過程中，對(duì)產(chǎn)品的印象更為重要。在這些印象當(dāng)中，會(huì)面的印象又至關(guān)重要。消費(fèi)者一眼看去其實(shí)已經(jīng)決定了他的購買意向，而所謂的貨比三家選擇過程其實(shí)是在印證產(chǎn)品影響的準(zhǔn)確性。

因此，無論是品牌vi設(shè)計(jì)，店面裝飾亮化、還是產(chǎn)品包裝及宣傳物料的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在與消費(fèi)者的親密接觸過程中，必須通過形式、色彩、排版等方式，讓消費(fèi)者“瞬時(shí)”對(duì)我們的作品留下深刻記憶。在全案VI品牌策劃設(shè)計(jì)服務(wù)過程中，同時(shí)又要注意設(shè)計(jì)作品的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性以及聯(lián)想功能。個(gè)性與整體的結(jié)合，創(chuàng)新與傳承的融合，才能讓消費(fèi)者快速、清晰地認(rèn)識(shí)你，并且記住你，以此達(dá)到品牌信息的傳播效果。

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