品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷的作用

品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷的作用

 

在我們的日常生活中，很多品牌都是知名的，愿意購(gòu)買的。比如渴了想喝可樂(lè)，肯定會(huì)選擇可口可樂(lè)；買球鞋肯定會(huì)去阿迪達(dá)斯或者耐克專賣店。這就是品牌的實(shí)力，影響我們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)商品的選擇！品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷的作用？

 

第一：品牌設(shè)計(jì)價(jià)值高。

營(yíng)銷解釋是：產(chǎn)品的價(jià)值包括物質(zhì)部分和非物質(zhì)部分。材料部分是指產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、特點(diǎn)、包裝，可見(jiàn)、有形、有用，是“使用價(jià)值”；非物質(zhì)部分主要包括產(chǎn)品的形象、品牌、口碑，主要給客戶帶來(lái)信任和心理上的滿足，是相對(duì)虛構(gòu)的部分。

 

消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)部分還是非物質(zhì)部分？這和社會(huì)所處的階段有關(guān)。在物質(zhì)匱乏的時(shí)代，產(chǎn)品主要滿足人們的基本生活需求。此時(shí)人們更加注重“使用價(jià)值”，但隨著人們生活水平的提高，品牌消費(fèi)逐漸成為一種趨勢(shì)。

 

第二：人們?cè)敢鉃橐粋€(gè)品牌付出真金白銀。

除了虛榮心，主要原因是品牌有信譽(yù)，有質(zhì)量保證。舉個(gè)例子，我們?nèi)リ?yáng)澄湖上街買大閘蟹，但是我們自己觀察也無(wú)法確認(rèn)這只螃蟹是不是在陽(yáng)澄湖出生長(zhǎng)大的。即使去陽(yáng)澄湖，在當(dāng)?shù)刭I，也可能是“水蟹”。

 

如果是，會(huì)不會(huì)沒(méi)人敢和陌生人打交道？答案肯定是否定的！由于市場(chǎng)上聲譽(yù)機(jī)制的存在，企業(yè)會(huì)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而自覺(jué)關(guān)注自己的聲譽(yù)和品牌，不會(huì)欺騙客戶。否則不講誠(chéng)信的人遲早會(huì)失去客戶，企業(yè)和品牌最終會(huì)消失。

第三：品牌是企業(yè)的口碑。

信譽(yù)之所以能創(chuàng)造價(jià)值，是因?yàn)樗芸s短客戶購(gòu)買產(chǎn)品和選擇品牌的時(shí)間。對(duì)于知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)上有很好的品牌口碑。客戶不需要花費(fèi)精力調(diào)查了解背景，交易過(guò)程中也不用擔(dān)心欺詐，徹底解決了客戶的后顧之憂。比如不去海邊，也可以去盒馬生鮮線店買好吃的海鮮，不用擔(dān)心買不新鮮的海鮮。

 

目前，品牌的影響越來(lái)越廣泛，人們?cè)絹?lái)越重視品牌意識(shí)。企業(yè)自身對(duì)品牌設(shè)計(jì)的意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，這將更有利于企業(yè)的良性發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)。企業(yè)的發(fā)展也將為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展也將促進(jìn)人們生活質(zhì)量和品牌影響力的提高。

 

 

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