商場新開需要做VI設計嗎

商場新開需要做VI設計嗎

 

 

商場不僅“需要”做vi設計，而且VI設計是商場在開業(yè)前就必須完成的、至關重要的戰(zhàn)略投資。 它不是“可選項”，而是“必選項”。

 

簡單來說，導視系統(tǒng)是“怎么找到你、怎么走”，而VI系統(tǒng)是“你是誰、你給人什么感覺”。沒有VI，商場就像一個沒有名字、沒有性格、沒有統(tǒng)一著裝的人，在競爭激烈的市場中難以被識別和記住。

 

為什么商場必須做VI設計？（核心價值）

建立統(tǒng)一的品牌身份與形象

 

核心作用： VI將商場的定位（如高端奢華、年輕潮流、家庭生活）轉(zhuǎn)化為一套可感知的視覺符號。統(tǒng)一的LOGO、色彩、字體應用于所有觸點，讓消費者形成清晰、一致的品牌認知。一個設計精美的LOGO本身就是最直接的廣告。

 

提升專業(yè)度與信任感

 

專業(yè)體現(xiàn)： 一套完整的VI系統(tǒng)，向消費者、品牌商戶、合作伙伴和投資者傳遞出“我們是專業(yè)的、有規(guī)劃的、注重長遠發(fā)展”的信號。這能極大增強各方信心，對于招商尤其重要——優(yōu)質(zhì)品牌更愿意入駐一個形象專業(yè)、管理規(guī)范的商場。

 

實現(xiàn)跨媒介、跨場景的視覺統(tǒng)一

 

應用范圍： 商場的視覺應用場景極其復雜，從大到小包括：

 

建筑與環(huán)境： 外墻標識、主入口、停車場。

 

印刷與宣傳： 招商手冊、會員卡、禮品袋、促銷海報、禮品包裝。

 

數(shù)字媒體： 官方網(wǎng)站、小程序、APP、社交媒體賬號、室內(nèi)電子屏。

 

員工與辦公： 工服、名片、信紙、內(nèi)部文件。

 

沒有VI，這些物料會風格各異、雜亂無章，造成品牌形象分裂，營銷成本高且效果差。

 

支撐高效的管理與運營

 

內(nèi)部規(guī)范： VI手冊作為“品牌憲法”，為市場部、運營部、工程部等所有部門提供了設計執(zhí)行標準。無論誰負責制作宣傳品，都能保證產(chǎn)出物符合品牌調(diào)性，避免隨意性和資源浪費。

 

與導視系統(tǒng)無縫銜接

 

關鍵協(xié)同： 您之前關心的導視系統(tǒng)，正是VI系統(tǒng)最重要的落地應用之一。導視牌的造型、色彩、字體、圖標必須嚴格遵循VI規(guī)范，確保功能性（指引）與品牌形象（審美）的高度統(tǒng)一。導視是VI在空間中的延伸。

 

商場VI系統(tǒng)的核心構(gòu)成要素

基礎系統(tǒng)（品牌的核心基因）

 

Logo（標志）： 主標志、標準組合、最小使用尺寸、安全空間等。

 

標準色： 主色、輔助色、明度規(guī)范，及在各類材質(zhì)上的應用效果。

 

標準字體： 中英文指定字體，及在印刷、屏幕上的使用規(guī)則。

 

輔助圖形/品牌圖案： 延伸品牌理念的視覺元素，增強應用靈活性。

 

品牌IP形象/吉祥物（可選但推薦）： 尤其適合面向家庭或年輕客群的商場，極具親和力和傳播力。

 

應用系統(tǒng)（基因的全面表達）

 

辦公事務系統(tǒng)： 名片、信紙、信封、PPT模板等。

 

環(huán)境指示系統(tǒng)： 這是與導視公司對接的關鍵部分，包括各類標識的視覺規(guī)范。

 

宣傳廣告系統(tǒng)： 海報、畫冊、社交媒體版式、廣告牌、購物袋、會員卡等。

 

數(shù)字媒體系統(tǒng)： 網(wǎng)站/APP界面UI規(guī)范、圖標、社交媒體頭像和封面設計。

 

員工服飾系統(tǒng)： 管理層、客服、保潔等不同崗位的制服設計。

 

結(jié)論與建議

對于一家新商場，VI設計必須先于招商推廣和導視設計啟動。它是所有對外溝通和內(nèi)部建設的基石。

 

務必做： 將VI設計視為項目前期最重要的品牌戰(zhàn)略投資之一。

 

找誰做： 應聘請有大型商業(yè)地產(chǎn)或品牌綜合體經(jīng)驗的專業(yè)設計公司或品牌咨詢公司。他們更懂得如何將商業(yè)定位視覺化，并考慮到復雜的落地應用場景。

 

怎么做： 項目團隊（尤其是決策層）應深度參與，確保VI設計精準反映商場定位和未來愿景。最終成果是一本詳盡的《VI品牌視覺識別手冊》，用于指導未來所有相關工作。

 

不做VI的商場，就像一支沒有旗幟的軍隊，看似在戰(zhàn)斗，卻無法讓人記住屬于誰，更難以凝聚力量。 在體驗為王的商業(yè)時代，一套出色的VI是商場從“建筑物”升維為“有魅力的商業(yè)品牌”的第一步。

 

 

 

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