品牌管理包括哪些內(nèi)容

品牌管理包括哪些內(nèi)容

品牌是經(jīng)過消費(fèi)者一致認(rèn)可形成的象征。一個(gè)品牌形象好的產(chǎn)品或者是企業(yè)能夠讓消費(fèi)者放心購(gòu)買，品牌管理作為品牌營(yíng)銷的主要部分，不管是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外做好品牌管理對(duì)于企業(yè)是百利而無一害的事情。但品牌管理的基本內(nèi)容包括哪些呢？

如何做好品牌管理的思路

1.了解工業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并決定“核心”業(yè)務(wù);

2.形成公司的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)價(jià)值（文化）;

3.建立完整的企業(yè)形象，形成維護(hù)管理體系;

4.確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位;

5.確定品牌戰(zhàn)略和品牌認(rèn)知度;

6.明確品牌責(zé)任，建立品牌機(jī)構(gòu)，組織經(jīng)營(yíng)品牌;

7.整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃和實(shí)施，以確保品牌和消費(fèi)者之間的每個(gè)聯(lián)系點(diǎn)傳達(dá)有效信息;

8.直接聯(lián)系消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度 - 品牌追蹤和診斷;

9.建立跟蹤品牌資產(chǎn)的評(píng)估體系 - 品牌評(píng)估;

10.不斷投資品牌，不易改變。

品牌管理包括哪些內(nèi)容

（1）組織制定企業(yè)推廣和品牌建設(shè)相關(guān)管理制度，監(jiān)督實(shí)施

（2）參與公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，負(fù)責(zé)公司層面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)推廣計(jì)劃的制定

1，建立和維護(hù)公司的品牌資產(chǎn)，參與公司的整體戰(zhàn)略規(guī)劃和設(shè)計(jì)工作，在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定公司的品牌戰(zhàn)略，并報(bào)上級(jí)批準(zhǔn);

2.負(fù)責(zé)組織公司的品牌形象設(shè)計(jì)和策劃工作，包括公司標(biāo)識(shí)，整體形象設(shè)計(jì)等（包括公司VI手冊(cè)）;

3.負(fù)責(zé)制定公司的品牌推廣計(jì)劃。根據(jù)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織制定企業(yè)品牌傳播目標(biāo)和計(jì)劃，確定公司的品牌推廣策略和媒體推廣策略，并協(xié)調(diào)使用其他溝通和推廣工具（如公關(guān)管理）;

4，負(fù)責(zé)指導(dǎo)和監(jiān)督下屬業(yè)務(wù)單位和業(yè)務(wù)單位的品牌建設(shè)工作;

（3）負(fù)責(zé)企業(yè)品牌推廣和宣傳工作的實(shí)施，加強(qiáng)與各媒體機(jī)構(gòu)的聯(lián)系

1.負(fù)責(zé)公司的所有對(duì)外宣傳工作，包括出版新聞，發(fā)布廣告，組織面試等;并負(fù)責(zé)完成和購(gòu)買媒體。

2.負(fù)責(zé)公司的品牌建設(shè)目標(biāo)，并與業(yè)務(wù)部門密切配合，具體業(yè)務(wù)的方案開發(fā)，宣傳資料制作，宣傳和費(fèi)用控制等，負(fù)責(zé)完成各部門的相關(guān)職能。

3.負(fù)責(zé)根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展與電視臺(tái)，廣播電臺(tái)，報(bào)刊雜志，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，廣告公司等建立良好的溝通渠道。

4，負(fù)責(zé)組織，備案和備案公司品牌建設(shè)宣傳工作相關(guān)資料，負(fù)責(zé)審核各部門舉報(bào)的宣傳資料。

（4）負(fù)責(zé)公司危機(jī)事件的公關(guān)處理

（5）品牌研究職責(zé)

（6）品牌的內(nèi)部宣傳和教育職責(zé)

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