企業(yè)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解和選擇

企業(yè)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解和選擇

 

許多企業(yè)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)和品牌視覺管理的觀念仍不是非常清楚。說到品牌設(shè)計(jì)，許多人立刻想到的是為品牌“設(shè)計(jì)logo”、“選個(gè)顏色”和“挑個(gè)字型”，但品牌設(shè)計(jì)是一門能協(xié)助企業(yè)增加商業(yè)效益的學(xué)問，協(xié)助品牌用系統(tǒng)性的方式有效建立和管理品牌形象。善用品牌設(shè)計(jì)的影響力，企業(yè)更能從品牌策略中獲得相對(duì)應(yīng)的回報(bào)。

 

一. 什么是品牌設(shè)計(jì)？能為企業(yè)解決什么問題？

當(dāng)消費(fèi)者每天面對(duì)眼花繚亂的品牌和商品，如何做出選擇？除了價(jià)格和品質(zhì)的基本要素外，品牌帶給人的感受是關(guān)鍵。

 

品牌設(shè)計(jì)是整合視覺識(shí)別、體驗(yàn)、文案、包裝、陳列與空間的設(shè)計(jì)的總感受，為品牌傳遞價(jià)值與樹立明確形象的工程。有效且成功的品牌設(shè)計(jì)，由不同的品牌接觸點(diǎn)帶給消費(fèi)者一致的感受，以感性的方式讓人產(chǎn)生好感并留下印象；同時(shí)也能協(xié)助經(jīng)營者管理品牌形象，避免因混亂的形象而降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。

 

對(duì)B2B企業(yè)來說，品牌設(shè)計(jì)更是落實(shí)品牌策略的工具，透過競爭者研究、色彩心理學(xué)等方法，協(xié)助企業(yè)讓潛在買家感受到企業(yè)的專業(yè)和優(yōu)勢。

 

相較于傳統(tǒng)CIS設(shè)計(jì)只為企業(yè)打造部分的視覺識(shí)別，品牌設(shè)計(jì)提供更完整、可應(yīng)用的系統(tǒng)，不只能協(xié)助企業(yè)打造一致性的視覺形象，更能透過清楚的品牌核心與溝通策略增加企業(yè)的運(yùn)作效率。

 

品牌設(shè)計(jì)的目的是協(xié)助品牌將對(duì)感受傳達(dá)給受眾。說到一個(gè)知名品牌，不管該品牌多厲害或多成功，大部分的消費(fèi)者都只會(huì)有一至兩個(gè)感受。例如：Nike讓使用者感到更有力、星巴克讓消費(fèi)者感到享受放鬆。為促成這些聯(lián)想，背后必須有清楚的策略和目標(biāo)。我們最常見的品牌設(shè)計(jì)問題，表面上看起來缺乏主題、市場差異性，但發(fā)生問題背后的原因可以大略分為三大主因。

 

1：缺乏核心價(jià)值或戰(zhàn)略聚焦；

 

品牌因一次希望說太多、且訊息過度復(fù)雜，而無法以簡潔有力的訊息，讓消費(fèi)者或受眾理解，并在他們心中留下印象。成功企業(yè)雖然需要多重面向的專業(yè)和能力才能成功，但應(yīng)找到企業(yè)最能滿足市場需求的感受，作為溝通主軸。

 

2：為創(chuàng)意而創(chuàng)意，而忽略了整體商業(yè)本質(zhì)需求；

 

品牌轉(zhuǎn)型后需有恒心地落實(shí)新策略和設(shè)計(jì)規(guī)范，才能以新形象與市場和受眾互動(dòng)。在多渠道營銷和銷售的時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)變得碎片化。因此成功的品牌會(huì)確保消費(fèi)者在每個(gè)接觸點(diǎn)，都能感受到該品牌想強(qiáng)調(diào)的特質(zhì)，并透過每次互動(dòng)的累積，提升品牌在消費(fèi)者心中的印象。若沒有在品牌設(shè)計(jì)過程中充分理解應(yīng)用需求，則很有可能犧牲品牌設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。

 

3：缺乏品牌設(shè)計(jì)管理的機(jī)制；

 

若企業(yè)本身沒有設(shè)計(jì)師或部門，許多企業(yè)會(huì)將品牌設(shè)計(jì)相關(guān)需求外包給廠商或經(jīng)銷商。雖然此執(zhí)行方式看似能減少部門成本，但經(jīng)常會(huì)遇到因設(shè)計(jì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，而有整體形象不一的狀況。在市場信息碎片化的情況下，買家或消費(fèi)者若因?yàn)樵诓煌揽吹降钠放菩蜗蠖疾煌斐善放屏Πl(fā)散，是相當(dāng)可惜的。企業(yè)還是要透過品牌書，以及縝密的品牌系統(tǒng)規(guī)范，給予合作伙伴或經(jīng)銷商能統(tǒng)一遵循的規(guī)范，減少總部與各部門執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的溝通成本，更有效管理品牌形象。

 

一位成功的品牌設(shè)計(jì)師，應(yīng)擁有哪些特質(zhì)？

品牌設(shè)計(jì)是整合不同觸點(diǎn)與媒介的商業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須經(jīng)過品牌策略的理解與市場的研究，藉由色彩、造型、材質(zhì)、字型、動(dòng)畫等將抽象的品牌精神轉(zhuǎn)化為兼具美感與系統(tǒng)性的品牌體驗(yàn)。好的品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備以下三種特質(zhì)：

 

1）跨領(lǐng)域的設(shè)計(jì)能力

 

品牌設(shè)計(jì)在媒體爆炸的時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)，絕對(duì)不只是一張廣告或一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)這樣單純的問題，而是如何能由不同的媒體載體，用對(duì)的創(chuàng)意手法打動(dòng)消費(fèi)者。品牌設(shè)計(jì)師因此必須能夠整合多種領(lǐng)域的設(shè)計(jì)能力，從平面、包裝、到動(dòng)態(tài)、空間數(shù)字等領(lǐng)域，越是能將品牌形象落實(shí)于不同媒介，越能發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的影響力。

 

2）化繁為簡的策略思考

 

品牌設(shè)計(jì)是落實(shí)品牌策略的第一步。一個(gè)沒有被實(shí)踐的品牌策略，就只是一份報(bào)告而已。品牌設(shè)計(jì)師的任務(wù)，就是將品牌策略的核心精神、關(guān)鍵聯(lián)想等文字轉(zhuǎn)化為實(shí)際上看得到、摸得到的品牌體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師必須養(yǎng)成對(duì)商業(yè)邏輯的敏銳度，在創(chuàng)作過程中去蕪存菁，消化品牌策略的內(nèi)涵，并針對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)的決定與取舍做出精準(zhǔn)的判斷。

 

3）不被風(fēng)格綁架的創(chuàng)意

 

每一個(gè)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)都不盡相同，也都有其獨(dú)特的不凡之處，作為一位品牌設(shè)計(jì)師，最重要的是能夠創(chuàng)造展現(xiàn)品牌獨(dú)特性的品牌氣質(zhì)。面對(duì)不同的品牌主，設(shè)計(jì)師必須擁有相當(dāng)?shù)膹椥耘c充足的資料庫，才能夠掌握不同調(diào)性的風(fēng)格，甚至融合不同元素創(chuàng)造全新的品牌表現(xiàn)。?

 

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