品牌診斷

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  2022-08-24

  企業(yè)品牌重塑的原因和流程

  企業(yè)品牌重塑的原因和流程 品牌，不僅僅是指某一個(gè)產(chǎn)品及某一種服務(wù)的社會(huì)知名度，更多的是一種企業(yè)綜合價(jià)值的體現(xiàn)。很多企業(yè)在追求品牌建設(shè)的路上艱苦奮斗，找對(duì)路子的一舉成名，沒(méi)找對(duì)路子的勞民傷財(cái)。 品牌建設(shè)的基本流程：品牌塑造的步驟 那------

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  2022-08-22

  同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法

  同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法為什么對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的定義只提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而不提到行業(yè)？由于產(chǎn)業(yè)僅僅是或遠(yuǎn)或近，或強(qiáng)弱競(jìng)爭(zhēng)者的集合體。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型是怎樣定義的？競(jìng)爭(zhēng)者可以分為三類：產(chǎn)品層競(jìng)爭(zhēng)者、分類層競(jìng)爭(zhēng)者、類屬層競(jìng)爭(zhēng)者。產(chǎn)品層競(jìng)爭(zhēng)者，即主推與我們熱銷產(chǎn)品基本一致的企業(yè)；品類層競(jìng)爭(zhēng)者，即侵蝕我們主要品類市場(chǎng)份額的------

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  2022-08-11

  品牌診斷：130個(gè)頂級(jí)品牌診斷問(wèn)題匯總

  品牌診斷：130個(gè)頂級(jí)品牌診斷問(wèn)題匯總第1部分:公司高層的問(wèn)題(1-21)1.你的企業(yè)的核心價(jià)值觀是什么？2.誰(shuí)是利益相關(guān)者？3.你會(huì)如何描述你的品牌？4.你的品牌代表是什么？5.說(shuō)一件事品牌有關(guān)的事讓你的忘不掉的。6.什么是你的有意思品牌嗎？7.請(qǐng)問(wèn)您品牌解決什么問(wèn)題？8.描述一下你的典型客戶。為什么他們需要你的品牌?9.你的------

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  2022-08-11

  品牌診斷案例：黑妹牙膏品牌診斷報(bào)告

  品牌診斷案例：黑妹牙膏品牌診斷報(bào)告“不僅僅是做廣告，而是從品牌的角度為企業(yè)做資源的整合，更能顯示出傳播的威力。”1999年：第一次品牌診斷從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，以高露潔和佳潔士為代表的外資牙膏品牌長(zhǎng)驅(qū)直入，大量地?fù)屨紘?guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率大幅下降。1999年，黑妹客戶企業(yè)找到某外資廣告公司------

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  2022-08-11

  大企業(yè)品牌診斷的步驟（新手必看）

  大企業(yè)品牌診斷的步驟（新手必看）所謂品牌診斷，就是由具有豐富品牌理論知識(shí)和品牌管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家，與品牌有關(guān)人員緊密配合，應(yīng)用系統(tǒng)、科學(xué)的方法找出品牌在生長(zhǎng)、發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行的SWTO分析，明確品牌優(yōu)勢(shì)，探討問(wèn)題原因，并撰寫診斷報(bào)告，提出有針對(duì)性的改進(jìn)建議或方案，以把握機(jī)遇和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。大企業(yè)品牌診斷的5個(gè)步------

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