多更品牌設(shè)計的新思路有哪些

多更品牌設(shè)計的新思路有哪些

 

 

在當下這個注意力稀缺、消費者主權(quán)崛起的時代，品牌設(shè)計早已超越了傳統(tǒng)的LOGO和VI系統(tǒng)。它是一場系統(tǒng)的、動態(tài)的、與用戶共舞的戰(zhàn)略工程。以下是一些前沿的、具有啟發(fā)性的品牌設(shè)計新思路：

 

思路一：從“靜態(tài)標識”到“動態(tài)體驗”

核心理念：品牌不是一張凝固的照片，而是一部流動的電影。

 

動態(tài)視覺識別： 品牌的核心圖形（如LOGO、輔助圖形）不再是固定不變的，而是可以根據(jù)場景、內(nèi)容、用戶交互進行變化和響應(yīng)。

 

案例：

 

MIT Media Lab： 其由代碼生成的動態(tài)標識，每個成員都可以擁有自己獨特的版本，完美體現(xiàn)了其“創(chuàng)新、跨學(xué)科”的品牌精神。

 

音樂品牌或流媒體： 它們的視覺系統(tǒng)可以隨著播放音樂的節(jié)奏、類型而產(chǎn)生不同的動態(tài)效果。

 

體驗式觸點設(shè)計： 將每一個用戶接觸點都視為一個“微型舞臺”，設(shè)計出令人驚喜的互動體驗。

 

案例： 蘋果商店不僅是賣場，更是產(chǎn)品體驗的圣地；Glossier 通過線上社群和線下快閃店，將購物變成了一種分享美妝心得的社交體驗。

 

思路二：從“單向宣告”到“雙向共創(chuàng)”

核心理念：品牌不再由企業(yè)單獨定義，而是與用戶共同創(chuàng)造的故事。

 

用戶共創(chuàng)身份： 邀請用戶參與到品牌視覺的創(chuàng)造中，讓品牌成為承載用戶表達的畫布。

 

案例：

 

Coca-Cola的“Share a Coke”： 將流行人名印在瓶身上，讓產(chǎn)品成為個性化的社交符號。

 

開源標識： 一些品牌提供基礎(chǔ)的視覺元素和規(guī)則，鼓勵用戶在自己的社交媒體上二次創(chuàng)作和傳播，形成獨特的UGC視覺海洋。

 

社群化視覺語言： 圍繞品牌形成社群的專屬視覺文化，如特定的表情包、梗圖、Slang的視覺化，讓成員產(chǎn)生強烈的歸屬感。

 

思路三：從“完美無瑕”到“真實人性”

核心理念：不完美的“人設(shè)”比完美的“神設(shè)”更具吸引力。

 

包容性與多樣性： 在品牌的視覺表達中（如模特、插畫、攝影），主動擁抱不同體型、膚色、年齡、性別和能力的人群，傳遞品牌的真誠與平等價值觀。

 

案例： Fenty Beauty 以其前所未有的40多種粉底液色號和多樣化的廣告模特，重新定義了美妝行業(yè)的包容性標準。

 

“反精致”美學(xué)： 故意采用手繪、粗糙感、低保真等看似“不完美”的視覺風格，對抗過度修飾的數(shù)碼疲勞，營造親切、真實、有溫度的品牌個性。

 

案例： 一些獨立設(shè)計師品牌、精釀啤酒標簽常采用這種風格，傳遞出手工感和真誠性。

 

思路四：從“視覺壟斷”到“多感官交響”

核心理念：品牌是一種通感體驗，調(diào)動所有感官才能創(chuàng)造深刻記憶。

 

聲音標識： 設(shè)計獨特的品牌聲音，如開機聲、廣告曲、提示音，甚至主播的嗓音特質(zhì)。

 

案例： 英特爾經(jīng)典的“等登等燈”、麥當勞的“ba la ba ba ba～I‘m Lovin’ It”，都是成功的聲音資產(chǎn)。

 

氣味標識： 為線下空間開發(fā)專屬的“品牌香氛”，讓顧客一進門就能通過嗅覺識別品牌。

 

案例： 高級酒店、奢侈品門店常使用定制香氛，增強空間質(zhì)感與品牌辨識度。

 

觸感標識： 通過特殊的紙張、材質(zhì)、印刷工藝（如凹凸、UV、燙金）來傳遞品牌的質(zhì)感與價值。

 

思路五：從“功能陳述”到“意義敘事”

核心理念：消費者購買的不僅是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品背后的世界觀和故事。

 

品牌世界觀構(gòu)建： 為品牌創(chuàng)造一個宏大的、引人入勝的“宇宙”，所有的視覺設(shè)計都服務(wù)于這個宇宙的敘事。

 

案例：

 

Aesop（伊索）： 其藥瓶般的設(shè)計、文學(xué)性的文案、實驗室風格的門店，共同構(gòu)建了一個關(guān)于哲學(xué)、智慧和植物學(xué)的獨特世界。

 

觀夏： 圍繞“東方香”和“東方文化”構(gòu)建了一個充滿東方美學(xué)的敘事空間。

 

可持續(xù)設(shè)計的可視化： 將品牌的環(huán)保和社會責任理念，通過可回收材料、極簡包裝、碳足跡標簽等視覺方式清晰地傳達給消費者，這本身就是一種強大的新敘事。

 

思路六：從“被動存在”到“智能響應(yīng)”

核心理念：品牌是活的，它能感知并回應(yīng)環(huán)境與用戶。

 

數(shù)據(jù)可視化品牌： 對于科技、金融、咨詢類品牌，可以將實時數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、美觀的視覺藝術(shù)，成為其品牌形象的一部分，彰顯其核心能力。

 

AIGC賦能的設(shè)計系統(tǒng)： 利用人工智能生成設(shè)計。品牌不再提供固定的視覺，而是一套“設(shè)計邏輯”或“風格算法”，由AI根據(jù)具體需求生成海量且不重復(fù)但又保持統(tǒng)一調(diào)性的視覺內(nèi)容，極大地提高了效率和個性化程度。

 

總結(jié)：新思路的共通點

所有這些新思路都指向了品牌設(shè)計的幾個根本性轉(zhuǎn)變：

 

由靜到動： 從固定的符號變?yōu)殪`活的系統(tǒng)。

 

由我到我們： 從品牌方的獨白變?yōu)榕c用戶的對話和共創(chuàng)。

 

由表及里： 從表面的美觀深入到體驗的塑造和價值觀的共鳴。

 

由虛到實： 從虛擬的視覺延伸到可感知的多維體驗。

 

未來的品牌設(shè)計，將更像是一位導(dǎo)演、一位編劇和一個社交中心，其核心任務(wù)是創(chuàng)造一個能持續(xù)產(chǎn)生吸引力和意義的文化場域。

 

 

 

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