企業(yè)品牌品牌設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)哪些問題

企業(yè)品牌品牌設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)哪些問題

 

當(dāng)在企業(yè)，尤其是PC板這類工業(yè)品企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐中，常常因?yàn)樽非蟆耙曈X漂亮”而忽略商業(yè)本質(zhì)，導(dǎo)致投入巨大卻收效甚微。以下是品牌設(shè)計(jì)中最常見、也最致命的六大問題，結(jié)合行業(yè)特性為你剖析：

 

 

高影響、難修復(fù)：根源性問題

這些是動(dòng)搖品牌根基的問題，必須在一開始就極力避免。

 

問題一：戰(zhàn)略缺失，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)

 

表現(xiàn)：沒有清晰的品牌戰(zhàn)略（定位、核心價(jià)值、目標(biāo)客戶）指引，直接開始設(shè)計(jì)Logo和畫冊。設(shè)計(jì)成了“美工活”，而非戰(zhàn)略的表達(dá)工具。

 

后果：設(shè)計(jì)成果華麗但空洞，無法支撐業(yè)務(wù)，與市場競爭脫節(jié)。

 

工業(yè)品行業(yè)警示：如果設(shè)計(jì)無法傳遞出“可靠”、“專業(yè)”、“技術(shù)領(lǐng)先”等核心價(jià)值，反而追求過度藝術(shù)化，會(huì)讓工程類客戶產(chǎn)生“不務(wù)實(shí)”的負(fù)面印象。

 

問題二：缺乏調(diào)研，脫離市場與客戶

 

表現(xiàn)：僅憑老板或設(shè)計(jì)師個(gè)人喜好決策，不了解競爭對手的品牌形象，更不洞察目標(biāo)客戶（如工程師、采購商、施工隊(duì)）的真實(shí)審美與信息接收習(xí)慣。

 

后果：設(shè)計(jì)出來的形象可能“自嗨”，但客戶無感甚至看不懂。

 

PC板行業(yè)示例：選用過于纖細(xì)、柔美的字體和色彩，可能削弱工程客戶對“堅(jiān)固、耐用”的產(chǎn)品聯(lián)想。

 

高影響、可糾正：運(yùn)營性問題

這些問題直接影響市場感知和轉(zhuǎn)化，但通過調(diào)整可以糾正。

 

問題三：視覺與業(yè)務(wù)“兩張皮”

 

表現(xiàn)：品牌形象高大上，但銷售材料、產(chǎn)品包裝、工廠環(huán)境、員工著裝等客戶觸點(diǎn)依然粗糙老舊，造成強(qiáng)烈的體驗(yàn)割裂感。

 

后果：品牌承諾與實(shí)際體驗(yàn)不符，信任感崩塌。

 

關(guān)鍵觸點(diǎn)檢查清單：網(wǎng)站/宣傳冊 vs. 實(shí)際工廠、Logo vs. 產(chǎn)品包裝/運(yùn)輸車輛、廣告語 vs. 銷售人員的專業(yè)話術(shù)。

 

問題四：脫離用戶真實(shí)認(rèn)知與體驗(yàn)

 

表現(xiàn)：設(shè)計(jì)過于抽象復(fù)雜，未能將核心優(yōu)勢（如“抗沖擊”、“耐候性”）轉(zhuǎn)化為直觀的視覺符號(hào)或語言。

 

后果：傳播成本高昂，客戶記不住、不理解。

 

解決方案：將“優(yōu)勢可視化”。例如，在Logo或輔助圖形中融入“盾牌”、“晶格結(jié)構(gòu)”、“陽光”等元素；用錘擊測試的瞬間畫面作為核心視覺記憶點(diǎn)。

 

低影響、可管理：基礎(chǔ)性問題

這些是執(zhí)行中的常見問題，需通過規(guī)范流程管理。

 

問題五：內(nèi)部不認(rèn)同，執(zhí)行走樣

 

表現(xiàn)：品牌設(shè)計(jì)是市場部的事，銷售、生產(chǎn)等部門不理解、不認(rèn)同，在實(shí)際應(yīng)用中隨意更改。

 

后果：無法形成統(tǒng)一的品牌合力。

 

根治方法：在內(nèi)部進(jìn)行品牌發(fā)布會(huì)，解釋設(shè)計(jì)背后的戰(zhàn)略思考，并制定嚴(yán)格、易用的《品牌視覺識(shí)別手冊》，讓每個(gè)部門都有據(jù)可依。

 

問題六：忽視系統(tǒng)性，缺乏長期維護(hù)

 

表現(xiàn)：沒有完整的VI系統(tǒng)，設(shè)計(jì)素材零散，每次制作物料都需重新設(shè)計(jì)，導(dǎo)致長期成本高且形象逐漸失真。

后果：品牌形象隨時(shí)間流逝變得模糊、混亂。

 

必備交付物：專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)交付，必須包含一套完整的《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊》，涵蓋Logo、字體、色彩、圖片風(fēng)格、輔助圖形及各類應(yīng)用場景的規(guī)范。

 

總結(jié)與行動(dòng)指南：如何避免這些問題？

對PC板企業(yè)的核心建議：

 

設(shè)計(jì)之前，先回答戰(zhàn)略問題：我們是誰？為誰服務(wù)？核心優(yōu)勢是什么？（這與你之前構(gòu)建品牌故事和定位是一脈相承的）

 

讓設(shè)計(jì)說“行業(yè)語言”：視覺必須服務(wù)于“建立專業(yè)信任”這個(gè)核心目標(biāo)，避免盲目追求消費(fèi)品的時(shí)尚感。

 

一致性是生命線：從一張名片到整個(gè)工廠，從線上到線下，確保客戶接觸到的每一個(gè)點(diǎn)都傳遞出統(tǒng)一、專業(yè)的信號(hào)。

 

內(nèi)部品牌化：讓全體員工，尤其是銷售和客服，成為品牌一致性的捍衛(wèi)者和講述者。

 

最后，將品牌設(shè)計(jì)視為一項(xiàng)貫穿企業(yè)運(yùn)營始終的戰(zhàn)略投資，而非一次性項(xiàng)目。定期審視品牌形象與市場認(rèn)知是否匹配，才能讓品牌真正成為業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。

 

如果你能分享當(dāng)前品牌設(shè)計(jì)的具體階段或困惑（例如，正在策劃新品牌，還是對現(xiàn)有形象不滿意），我可以提供更具針對性的分析。

 

 

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