商場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容有安哪些？

商場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容有安哪些？

 

 

商場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)從核心理念到所有消費(fèi)者觸點(diǎn)的系統(tǒng)性視覺(jué)與體驗(yàn)轉(zhuǎn)化過(guò)程。它遠(yuǎn)不止一個(gè)LOGO，而是構(gòu)建商場(chǎng)獨(dú)特“人格”和“世界”的完整工具箱。

 

以下是商場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)的完整內(nèi)容體系，可分為四大模塊：

 

模塊一：品牌核心識(shí)別系統(tǒng)（基石）

這是品牌的“基因代碼”，所有設(shè)計(jì)的源頭。

 

品牌標(biāo)志：主Logo及其標(biāo)準(zhǔn)組合、安全間距、最小使用規(guī)范。

 

品牌色彩系統(tǒng)：

 

主品牌色（1-2種，奠定基調(diào)）

 

輔助色系（3-5種，用于豐富層次）

 

中性色（黑、白、灰，用于背景和文字）

 

明確各色彩的CMYK、RGB、Pantone及HEX值。

 

品牌字體系統(tǒng)：

 

中英文標(biāo)準(zhǔn)字體（用于標(biāo)題、正文）。

 

指定印刷與屏幕使用的商用字體，或定制專屬字體。

 

品牌輔助圖形/圖案：

 

從Logo或核心理念衍生出的可延展視覺(jué)元素，用于背景、裝飾、連接不同物料，是保持統(tǒng)一感的關(guān)鍵。

 

品牌IP形象/吉祥物（強(qiáng)烈推薦）：

 

一個(gè)擬人化、有性格的角色，是品牌與消費(fèi)者（尤其是家庭和年輕客群）情感溝通的超級(jí)符號(hào)。

 

品牌影像風(fēng)格：

 

規(guī)范廣告攝影、社交媒體圖片的色調(diào)、構(gòu)圖、模特狀態(tài)、場(chǎng)景氛圍（如：明亮溫馨、高級(jí)質(zhì)感、潮流動(dòng)感）。

 

模塊二：空間環(huán)境與體驗(yàn)設(shè)計(jì)（核心戰(zhàn)場(chǎng)）

將品牌基因注入物理空間，創(chuàng)造可感知的沉浸式體驗(yàn)。

 

建筑外觀與主入口設(shè)計(jì)：

 

外墻立面燈光、主入口標(biāo)識(shí)裝置、櫥窗設(shè)計(jì)規(guī)范，形成第一印象。

 

室內(nèi)主題氛圍設(shè)計(jì)：

 

公共區(qū)域的主色調(diào)、材質(zhì)（如地板、墻面）、燈光設(shè)計(jì)（色溫、照度、重點(diǎn)照明）。

 

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)（詳見(jiàn)您之前關(guān)注的重點(diǎn)）：

 

分級(jí)信息設(shè)計(jì)：一級(jí)（總索引）、二級(jí)（區(qū)域引導(dǎo)）、三級(jí)（店鋪標(biāo)牌/功能標(biāo)牌）。

 

造型設(shè)計(jì)：與品牌調(diào)性一致的造型、材質(zhì)、工藝。

 

圖標(biāo)圖形：自定義的、符合品牌氣質(zhì)的圖標(biāo)庫(kù)。

 

公共區(qū)域美陳與藝術(shù)裝置：

 

固定裝置（如特色休息區(qū)、雕塑）和季節(jié)性/主題性臨時(shí)美陳，是社交傳播的引爆點(diǎn)。

 

“五感”體驗(yàn)設(shè)計(jì)：

 

嗅覺(jué)：定制專屬香氛，在入口、中庭、衛(wèi)生間等關(guān)鍵區(qū)域擴(kuò)散。

 

聽(tīng)覺(jué)：品牌主題音樂(lè)、分時(shí)段分區(qū)域的背景音樂(lè)歌單。

 

觸覺(jué)：公共設(shè)施的材質(zhì)觸感。

 

租戶店面設(shè)計(jì)指南：

 

為入駐品牌提供《店鋪裝修指引》，規(guī)范店招位置、材質(zhì)、燈光、外擺區(qū)等，在統(tǒng)一中保留個(gè)性，確保商場(chǎng)整體視覺(jué)和諧。

 

模塊三：營(yíng)銷傳播與觸點(diǎn)設(shè)計(jì)（對(duì)外溝通）

所有對(duì)外溝通物料都需保持高度統(tǒng)一。

 

辦公事務(wù)系統(tǒng)：名片、信紙、信封、PPT模板、工作證等。

 

廣告宣傳系統(tǒng)：

 

線上線下廣告標(biāo)準(zhǔn)版式（開(kāi)屏廣告、海報(bào)、視頻貼片）。

 

促銷活動(dòng)主視覺(jué)模板（如周年慶、圣誕季）。

 

出版物與印刷品：

 

會(huì)員雜志、招商手冊(cè)、年度報(bào)告、禮品卡的設(shè)計(jì)規(guī)范。

 

禮品與包裝系統(tǒng)：

 

購(gòu)物袋、包裝盒、禮品繩、貼紙的設(shè)計(jì)。

 

會(huì)員禮品、市場(chǎng)活動(dòng)贈(zèng)品的設(shè)計(jì)。

 

員工制服系統(tǒng)：

 

管理層、客服、保安、保潔等不同崗位的制服設(shè)計(jì)，是流動(dòng)的品牌形象。

 

模塊四：數(shù)字與新媒體設(shè)計(jì)（虛擬界面）

線上線下一體化體驗(yàn)的關(guān)鍵。

 

網(wǎng)站與用戶界面：

 

官方網(wǎng)站、會(huì)員平臺(tái)、內(nèi)部管理系統(tǒng)的UI設(shè)計(jì)規(guī)范。

 

移動(dòng)端應(yīng)用：

 

商場(chǎng)官方App、小程序的主視覺(jué)、圖標(biāo)、交互風(fēng)格。

 

社交媒體視覺(jué)：

 

微信、微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的頭像、封面、內(nèi)容模板、短視頻片頭片尾規(guī)范。

 

數(shù)字屏幕與互動(dòng)裝置：

 

室內(nèi)外大屏、互動(dòng)觸摸屏、AR導(dǎo)航界面的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

 

品牌設(shè)計(jì)的最終交付物：《品牌視覺(jué)識(shí)別與管理手冊(cè)》

所有上述內(nèi)容將匯總成一本“品牌圣經(jīng)”，通常包含：

 

基礎(chǔ)規(guī)范冊(cè)：詳細(xì)規(guī)定Logo、色彩、字體、圖形等核心元素的使用法則。

 

應(yīng)用系統(tǒng)冊(cè)：展示上述所有觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)范例和制作標(biāo)準(zhǔn)。

 

空間與環(huán)境冊(cè)：指導(dǎo)導(dǎo)視、美陳、室內(nèi)氛圍的落地。

 

數(shù)字媒體冊(cè)：明確所有數(shù)字界面的設(shè)計(jì)規(guī)范。

 

關(guān)鍵思維與提醒

體驗(yàn)一體化：品牌設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是 “在每個(gè)觸點(diǎn)，提供一致且獨(dú)特的品牌體驗(yàn)” 。從看到廣告，到走進(jìn)商場(chǎng)，使用洗手間，直到離場(chǎng)后收到推送，體驗(yàn)應(yīng)無(wú)縫銜接。

 

動(dòng)態(tài)與靈活性：手冊(cè)不是枷鎖。應(yīng)為重大節(jié)日、營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)可延展的模板，在統(tǒng)一框架下創(chuàng)造新鮮感。

 

管理重于設(shè)計(jì)：再好的設(shè)計(jì)，沒(méi)有執(zhí)行也是空談。必須建立跨部門（市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、物業(yè)）的審核與管理制度，確保從市場(chǎng)部海報(bào)到保潔員制服，都嚴(yán)格遵循規(guī)范。

 

總結(jié)而言，商場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)將戰(zhàn)略視覺(jué)化、體驗(yàn)化、系統(tǒng)化的復(fù)雜工程。 它始于一個(gè)LOGO，但最終構(gòu)建的是一個(gè)讓消費(fèi)者愿意反復(fù)沉浸其中的、完整而獨(dú)特的“品牌世界”。在項(xiàng)目初期就進(jìn)行整體規(guī)劃，是避免后期混亂和成本浪費(fèi)的最明智選擇。

 

 

 

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