VI設(shè)計(jì)中主色的選擇怎么定？

VI設(shè)計(jì)中主色的選擇怎么定？

 

VI設(shè)計(jì)中主色的選擇是品牌戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)，需綜合行業(yè)屬性、心理學(xué)、文化認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多維度因素。以下是不同行業(yè)的主色制定邏輯及代表案例解析：

 

一、行業(yè)主色制定核心邏輯

維度 說(shuō)明

行業(yè)基因 行業(yè)的核心屬性（如金融的信任、環(huán)保的自然）

用戶心理 色彩心理學(xué)觸發(fā)的情感聯(lián)想（藍(lán)色=信任，綠色=健康）

文化符號(hào) 地域文化中的色彩禁忌與象征（東方紅=吉慶，西方黑=奢華）

競(jìng)爭(zhēng)差異化 避開(kāi)競(jìng)品主色，建立視覺(jué)區(qū)隔（可樂(lè)紅 vs 百事藍(lán)）

功能性需求 安全標(biāo)識(shí)（紅/黃）、無(wú)障礙設(shè)計(jì)（高對(duì)比度）等硬性約束

 

二、各行業(yè)主色選擇規(guī)律與案例

1. 科技與互聯(lián)網(wǎng)

主色傾向：

藍(lán)色系（占比超60%）：象征理性、信任、穩(wěn)定（IBM藍(lán)、英特爾藍(lán)）

深灰/黑：高端、精密（蘋(píng)果灰、戴爾黑）

漸變紫：人工智能/量子科技的未來(lái)感（Google AI紫色）

 

案例：

華為（科技藍(lán)+紅）：藍(lán)代表技術(shù)，紅象征突破

三星（深藍(lán)+白）：深海藍(lán)傳遞可靠創(chuàng)新

 

2. 金融與保險(xiǎn)

主色傾向：

深藍(lán)/藏青（權(quán)威感、專業(yè)度，如美國(guó)銀行、摩根大通）

金色/古銅（財(cái)富、價(jià)值，中國(guó)黃金、Visa金）

深紅（能量、信心，中國(guó)平安）

 

關(guān)鍵點(diǎn)：避免輕浮色系（如熒光綠），多用低飽和度穩(wěn)重型色彩。

 

3. 醫(yī)療與健康

主色傾向：

藍(lán)綠色系：醫(yī)療潔凈感+生命希望（強(qiáng)生藍(lán)、美敦力綠）

純白：無(wú)菌、專業(yè)（飛利浦醫(yī)療）

淺粉/淺藍(lán)：婦幼保健專屬色（美贊臣粉）

禁忌：慎用紅色（血與危險(xiǎn)聯(lián)想），橙色易關(guān)聯(lián)藥品警告。

 

4. 環(huán)保與新能源

主色傾向：

生態(tài)綠（自然、可持續(xù)，特斯拉綠）

陽(yáng)光橙黃（太陽(yáng)能、活力，寧德時(shí)代橙）

水藍(lán)色（氫能、清潔，BP石油改造后的綠藍(lán)標(biāo)）

 

趨勢(shì)：漸變綠藍(lán)組合（表達(dá)“科技賦能環(huán)保”概念）

 

5. 快消與餐飲

主色傾向：

紅色系：刺激食欲/沖動(dòng)消費(fèi)（可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞）

黃色/橙色：快樂(lè)、性價(jià)比（美團(tuán)黃、IKEA藍(lán)黃）

綠色：天然健康（星巴克綠、Whole Foods）

心理學(xué)機(jī)制：暖色提升15-20%購(gòu)買欲（尤其食品包裝）。

 

6. 奢侈品與時(shí)尚

主色傾向：

黑/金：永恒、奢華（香奈兒、卡地亞）

白/銀：極簡(jiǎn)高級(jí)（CELINE、蘋(píng)果）

勃艮第紅：復(fù)古貴氣（LV、雅詩(shī)蘭黛）

 

規(guī)則：低明度+高質(zhì)感材質(zhì)（燙金、絲印）強(qiáng)化觸覺(jué)體驗(yàn)。

 

7. 制造業(yè)與工業(yè)

主色傾向：

深藍(lán)+灰色：可靠、精密（西門子、通用電氣）

工業(yè)橙：安全警示+機(jī)械力量（卡特彼勒黃）

純黑+銀：重工質(zhì)感（三菱重工）

注意：需預(yù)留安全色空間（設(shè)備危險(xiǎn)部位用紅/黃）。

 

三、特殊場(chǎng)景的色彩規(guī)則

場(chǎng)景 色彩約束

全球化品牌 規(guī)避文化沖突色（中東忌黃、南美紫=死亡）

無(wú)障礙設(shè)計(jì) 文字與背景色對(duì)比度≥4.5:1（WCAG標(biāo)準(zhǔn)）

工業(yè)安全 危險(xiǎn)標(biāo)識(shí)必須用紅/黃/橙（ISO 3864標(biāo)準(zhǔn)）

數(shù)字界面 深色模式需重調(diào)主色明度（如科技藍(lán)需提亮防可讀性下降）

 

四、主色制定四步法

行業(yè)基因掃描

 

分析頭部品牌用色規(guī)律（如半導(dǎo)體TOP 10中7家用藍(lán)）

提取行業(yè)關(guān)鍵詞：科技=「精密/未來(lái)」→ 冷色系

 

用戶心智測(cè)試

A/B測(cè)試色彩情緒聯(lián)想（如深藍(lán)vs紫藍(lán)的「創(chuàng)新感」評(píng)分）

眼動(dòng)儀追蹤視覺(jué)焦點(diǎn)（例：金色LOGO在金融頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)+20%）

 

競(jìng)爭(zhēng)色域分析

繪制競(jìng)品色彩分布圖譜（避免落入同質(zhì)化區(qū)域）

例：新能源行業(yè)綠海中的「橙色突圍」（特斯拉）

 

跨媒介驗(yàn)證

物理場(chǎng)景：檢查廠房灰墻前的標(biāo)識(shí)可視性

數(shù)字場(chǎng)景：測(cè)試AMOLED屏上的漸變色斷層風(fēng)險(xiǎn)

 

經(jīng)典教訓(xùn)：

某芯片公司初選淺藍(lán)LOGO，在晶圓黃光區(qū)顯色模糊→改為電光藍(lán)

快餐品牌綠色包裝被用戶吐槽「像沙拉店」→回調(diào)紅色元素強(qiáng)化食欲感

 

五、未來(lái)趨勢(shì)

動(dòng)態(tài)化：

品牌色根據(jù)場(chǎng)景智能調(diào)整（如天氣APP主色隨溫度變化）

 

環(huán)保化：

CVI（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別）向「可持續(xù)色彩」演進(jìn)：

減少油墨用量（宜家由深藍(lán)變淺藍(lán)）

開(kāi)發(fā)可降解材質(zhì)顯色方案

 

感官延伸：

主色綁定多感官體驗(yàn)（如三星的「藍(lán)色科技」+特定電子音效）

 

 

 

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