品牌識別包括哪三方面

品牌識別包括哪三方面

品牌識別也可理解為品牌聯(lián)想，它能引起消費(fèi)者對于品牌美好的聯(lián)想。如蘋果手機(jī)的蘋果。那品牌識別包括哪些內(nèi)容呢？

1.體格

一個(gè)品牌首先要有一體格，即顯著的（一提及該品牌就立即引起注意）或主要的（可能并不突出）獨(dú)立特性的外在表現(xiàn)。

體格是品牌的基礎(chǔ)，就如花的莖，若沒有莖花就會枯死--它是花的獨(dú)立的有形的維持者。這是傳播的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，與品牌的標(biāo)準(zhǔn)定位相符，它從品牌中的主要或突出產(chǎn)品中提煉出外貌特征。

2.個(gè)性

一個(gè)品牌有一種個(gè)性。品牌要有性格。如果我們用人的形象來描述品牌，那么我們會逐漸形成談?wù)撛摦a(chǎn)品或服務(wù)的擬人化的印象。

3.文化

品牌從各產(chǎn)品中提煉出自己的文化。產(chǎn)品是物質(zhì)的體現(xiàn)和文化的指向。文化包含了價(jià)值觀系統(tǒng)、靈感的來源和品牌力量。文化與統(tǒng)領(lǐng)品牌對外標(biāo)記（即產(chǎn)品和傳播）的基本準(zhǔn)則相關(guān)聯(lián)。文化是識別固有的一面，它是品牌的主要?jiǎng)恿Α?

文化將品牌和公司本身聯(lián)系起來，

品牌的自由度很大程度在于公司文化。品牌是公司文化的更可見的標(biāo)志。

4.關(guān)系

品牌也體現(xiàn)出一種關(guān)系。它經(jīng)常為人們之間的無形溝通提供機(jī)會，這會在服務(wù)業(yè)中尤甚

5.形象

消費(fèi)者心目中的對品牌形象的反映。品牌是由消費(fèi)者去提高聲譽(yù)并傳播其識別。在旁觀者眼中品牌具有象征性價(jià)值。

6.內(nèi)在影像

如果說形象是目標(biāo)消費(fèi)者的外在反映，那么內(nèi)在影像則是目標(biāo)消費(fèi)者自己的內(nèi)在反映。通過我們對某些品牌的態(tài)度，我們建立起了我們自己的某種形式的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

品牌識別系統(tǒng)呈現(xiàn)的結(jié)果，更多地還是在集中在效果上。所以有人把視覺效果作為了品牌識別的核心。但是我們需要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)，盡管視覺識別是必不可少的開始，但它不是全部，也不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設(shè)計(jì)，而是圖形的本質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)化的外觀只是品牌內(nèi)涵的某種表達(dá)。品牌的清晰定義是選擇符號標(biāo)志的先決條件。雖然現(xiàn)在有許多圖形指南，但對于擁有這些指南的公司來說，找到其品牌識別的精確定義仍然很困難。外觀識別標(biāo)志必須反映品牌的獨(dú)特性，但它們并不構(gòu)成獨(dú)特性的基礎(chǔ)。

在對品牌的價(jià)值方面，基于視覺沖擊形成的單薄品牌認(rèn)知要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對品牌識別的清晰理解和對內(nèi)部識別，可以在溝通和表達(dá)上給予一定程度的自由。品牌的核心特征解釋了哪些因素應(yīng)該持續(xù)。品牌識別是品牌戰(zhàn)略家渴望創(chuàng)造或保護(hù)的一套獨(dú)特的品牌理念。這些想法表明了品牌是什么以及對顧客的影響。品牌識別有助于建立一個(gè)有價(jià)值的命題，包括功能、情感或價(jià)值的自我再現(xiàn)。從價(jià)值觀和情感的層面出發(fā)來提升消費(fèi)者的品牌忠誠度，有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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